小米为何遭遇滑铁卢？雷军还能穿越人生低谷吗？( 二 )

文章图片
3、“618”大促活动采取降价促销，增量不增收
就当前而言，无论是智能手机厂商还是供应链厂商，当前均面临清理库存的难题，实际上，不少业务主要来源于手机等消费类电子市场的A股企业，今年上半年的业绩都出现了严重的下降，这背后的原因，除了今年市场出货量不景气以外，还有一个重要的原因在于，去年同期产品价格涨价，而进入今年年初后，价格开始快速下降，且产生了大量的库存。

文章图片
今年二季度小米在“618”大促活动采取降价促销，为利润带来压力。今年的618手机大促厮杀异常惨烈，大家心知肚明即便赢家也只会“惨胜” 。 5月最后两周，挤了6家手机大厂的发布会。以往大促，大家只会选些要清库存的老款，这次却是“通杀” 。大促结束，小米在各电商平台都拿到了销量冠军。但是同比去年销量依然下滑双位数，降价促销的最终结果是增量不增收。
02
雷军还能穿越人生低谷吗？

文章图片
1、对小米10年来回顾，雷军演讲
2022年8月11日晚7点，小米十二周年，雷军年度演讲“永远相信美好的事情即将发生”如约而至。在近三小时的发布会中，雷军讲述了他人生中多次经历的挫折与迷茫，并分享了穿越人生低谷的感悟。

文章图片
雷军在演讲中提到了生死攸关、迷失彷徨，在疫情反复、“缺芯”、经济下行等挑战下， 2022年的小米之路并没有想象中顺利。小米正在经历至暗时刻，而雷军能否带领小米穿越低谷，需要时间来给出答案。
2、雷军面对是智能手机转型尴尬与智能汽车高投入风险
2022年2月8日晚，小米召开了虎年第一次重要会议——高端化战略研讨会，并正式组建高端化战略工作组。雷军又喊出了新口号：小米产品和体验要全面对标iPhone ， 3年内拿下国产高端手机市场份额第一。

文章图片
据了解，高喊着“高端化”的小米，在2021年密集发布了多款产品，其中包括小米11、小米11Pro、小米11Ultra ，以及售价高达9999元的折叠屏手机MIXFold ，年底又发布了小米12系列。但这几款产品的市场表现却参差不齐， “小米11”和“小米MIX4” ，这两个产品线均遭遇了不同程度上的口碑与舆论危机。
如今小米褪去了曾经的性价比外衣，又遭遇市场大环境的打击，小米的高端化之路走的异常艰难。
受到疫情、经济下行等客观因素的影响，小米营收下降并不算意料之外，但净利润出现腰斩，则让市场开始质疑小米的“高端化战略”到底是否奏效，甚至是不是发挥了反作用。

文章图片
在日前的年度演讲上，雷军将自动驾驶视为智能汽车决胜的关键点，他提出了要在2024年进入自动驾驶行业第一阵营的目标。对于小米“高端化”和“造车”所带来的不确定性，无论资本市场还是消费者，确实也有所担忧，前者反复尝试却仍未能取得佳绩，后者则可能面临持续“烧钱”但收不到回报的风险，小米能否正名仍待检验。
3、江山代有才人出，各领风骚数白天