b-2轰炸机|是谁在创造肯德基“疯狂星期四”｜营销观察

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流水的热点，铁打的周四。从洗脑式的优惠说服，到以一个暗号为圆心，借热点造梗爆火， “周四走进肯德基”成了很多人的习惯。如果说“疯狂星期四”的走红是意料之外的营销事件，那么火爆之后，赚的盆满钵满的肯德基获得的则不只是营销的成功。
提到“疯狂星期四” ，很多人自然而然会想到“打开肯德基，买点吮指鸡” 。
从营销学的角度看来， “疯狂星期四”并不算好的宣传口号，没有针对性、鲜明性、准确性，也没品牌背书，更像是一个卡在半句的“废话” 。
但肯德基却借助这个口号，成功重塑了一个纪念日，并将其变成了品牌的专属。
“疯狂星期四”指的是每周四肯德基的固定活动，每周四固定打折。最具有代表性的就是肯德基的吮指原味鸡和黄金脆皮鸡只卖9.9元，直降4-5元。而平时六60多的鸡翅在活动期间只需要29.9 ，优惠力度之大非常明显。

“疯狂星期四”作为肯德基4年前的一次简单的促销活动，谁也没有想到， 4年后，在快餐品牌竞争激烈、各种优惠活动花样频出、快餐食品受到质疑的背景下，能够再次翻红，并借助消费者主动参与的力量，将其推成为一个现象级的品牌纪念日，同时出现了“万物皆可星期四”“万物皆可V钱吃鸡块”的消费者狂欢日。
人们不会永远吃肯德基，但永远都会有人在星期四去肯德基。

走红的“疯狂星期四”
“穿过挪威的森林，让我走进你的梦里，夕阳落在我的铠甲，王子不一定骑白马，现在是中午十二点，你不必故作冷淡，我也不想做最后的纠缠。最后问一句，疯狂星期四，谁请吃肯德基?”
或文艺抒情、或狗血爱情、悬疑推理，一个吸引人注意的开头，不论中间如何真实、深情。耐人寻味。最后的画风一定是转到“今天是肯德基疯狂星期四，谁请我吃？”
现在，打开小红书、抖音、微博、公众号、豆瓣、知乎……有热点、八卦新闻的地方，就会发现“疯狂星期四”的存在。

但其实， “疯狂星期四”的发展史，已有多年。
2018年，肯德基第一次推出“疯狂星期四”的特价活动，宣传的广告语是“疯狂星期四， xx九块九” ，主推的产品大多是售价为 9.9 元的鸡块、薯条、汉堡等。
同一时间，肯德基还请到鹿晗、王源等明星拍摄广告，并在线上、线下大量投放广告。但结果却不尽人意，消费者看到铺天盖地轰炸式的广告后，对魔性洗脑的歌曲产生了极大的排斥心理，不仅花费成本高，而且知名度也没出去。
但这期间，肯德基并没有完全放弃“疯狂星期四”的活动，而是借助一些热度明星，在新品和优惠方面，为“星期四”刷热度。
直到2021年，网上出现了“第一代”疯四文案：“你为什么垂头丧气呢？你知道今天是什么日子吗？今天是肯德基的疯狂星期四” 。而后， “疯狂星期四”开始疯狂，大量的网友参与到文案的创作过程中，并结合社会热点，对爆梗进行二次创作。每周四《疯狂星期四文案合集》成为很多人追的定时“话题” ，在不同的平台上大量转发。借助网友花样百出的“疯四”文学， “疯狂星期四”成功破圈。