TCL|为了杀回中国，TCL也很努力( 三 )

不过中国市场就没那么好了。

2007 年， TCL 启动了新的品牌战略，叫创意感动生活（The Creative Life）。

2008 年， TCL 请了影后李冰冰当代言人，发布了 TCL 蒙宝欧品牌的「旗袍」系列手机。

在这一系列手机融入了很多中国风的元素。

接下来还有使用施华洛世奇水晶为装饰的蒙宝欧水晶系列。

2009 年， TCL 签下水木年华，推出主打影音娱乐的 TCL V300 。

看起来不错是不是？其实这些签约背后是在中国市场销量每况愈下。

到 2012 年， TCL 手机改变策略的时候，已经是「杀回中国」了。

昔日是国产手机销量第一，五年后成了「杀回中国」。

为了杀回中国， TCL 也很努力。

第一年， TCL 发布了全球最薄智能手机 TCL S850、全球最薄四核智能手机 TCL Y900、全球最薄双卡双待手机 TCL S820 。

2013 年，《钢铁侠3》北京首映典礼， TCL 手机高能植入。

2014 年联合杨幂、柳岩、郭敬明等一批明星，发微博为 TCL 么么哒手机预热。

但是。

收效甚微。

2014 年 TCL 全年国内售出 763 万台手机，这一年 TCL 手机全球销量是 7000 万台。

那一年， TCL 在拉美市场排名第二。

那一年第三季度， TCL 全球销量排名第五，国产品牌排名第二，仅次于华为。

在国内， TCL 持续推出千元价位的手机，海外则是继续运营阿尔卡特品牌。

海外的情况依然很好。

2015 年， TCL 卖出了 8000 万台手机，稳坐第五名。

北美洲营业额 66.89 亿港元，欧洲营业额 72.47 亿港元，拉丁美洲营业额 89.75 亿港元。

国内情况还是不好。

中国区营业额 18 亿港元，只卖出去 580 万台手机。

为了挽回中国市场， TCL 从华为挖来了杨柘。

后面的事情大家就很熟悉了吧？

2016 年， TCL 裁掉了北京团队， 2017 年杨柘离职。

那会儿， TCL 在国内市场就是个 Others ，比只卖了 179 万台手机的联想还要差。

但是！

TCL 在海外还是挺活跃的，不过手机品牌有点每况愈下。

2016 年， TCL 获得了黑莓品牌的许可，在全球生产销售黑莓手机。

高通骁龙 625 ， 4+64GB 售价高达 3999 元的黑莓 KeyOne 机哥还玩过呢。

2018 年， TCL 只卖出 3300 万台手机。

2019 年，只卖出 2780 万台。

现在再重新看看一开始那张图。

曾经的国产第一，全球前五，年销量超过 8000 万台手机的 TCL ，在美国市场拿个第三，只有 3% 的份额…

好像确实不是什么值得拿来吹的东西。

最后怕大家不知道，再补充一个知识。

作为世界 500 强的 TCL ，其实现在过得挺好的，包括在手机行业。

TCL 自己是做屏幕的，包括手机屏幕。

红米 K50 至尊版用的华星光电屏幕大家还记得吧？

华星光电，就是 TCL 的。

虽然 TCL 自己的手机卖得不多了，但很多手机上还是能看到 TCL 的影子。

比如小米 10、小米 12、小米 12X、红米 K50 电竞版、小米 Civi 1S、黑鲨 5 Pro、Moto edge X30 。