抖音商城或将“淘宝化”，似乎都活成了对方的样子

近日有消息显示，抖音电商又进行了一些调整，并向着货架电商又进一步。
据相关消息源透露，继6月抖音电商商品运营负责人李恬离职后，近期抖音方面在内部宣布，部分中腰部业务将交由抖音电商服务商团队执行，而抖音电商的行业运营将分为内容业务与货架业务两条线，未来抖音电商将主要做商城和品牌。
在此前的很长一段时间里，外界对于抖音电商的感知，无疑是“短视频内容+小黄车链接”以及直播带货，同时其所提出的“兴趣电商”本质，就是“激发用户的潜在需求，找到用户喜欢的东西” 。显然这些的基础则都依赖于平台的算法推荐机制，通过向潜在消费者推荐其可能感兴趣的商品或带货直播。而这，也一直被外界认为是抖音电商区别于传统电商平台的地方。

文章图片
但在不久前举行的第二届电商生态大会中，抖音电商总裁魏雯雯曾首次公布了“有购买意图的搜索行为”、“抖音店铺浏览量”和“抖音商城GMV”等用户需求方面的相关数据。其中显示，抖音商城今年的GMV增长了6倍。

文章图片
【抖音商城或将“淘宝化”，似乎都活成了对方的样子】如今， “抖音商城”已拥有首页的一级入口，而原本则需要点击“我—抖音商城”才能进入。并且据诸多用户指出， “抖音商城”的推广内容也在平台的推荐信息流中高频次出现。显然，抖音方面正在使出浑身解数让用户“多看抖音商城一眼” 。
而在日前的传言中，抖音的业务调整同样也是围绕“商城”展开。据相关人士透露，抖音内部认为在短视频和直播场景中售卖的“兴趣电商”模式已经成熟，后续需要开拓更多商家经营阵地，即不依赖于内容的货架场景；对于商家而言，商城和店铺将进一步打通，以便用户在直播间加入店铺会员后、能够在不开播的时候进入店铺自行购买。

文章图片
不难发现，抖音电商此举也是为了更好地构建自己的“货架电商” ，并且从商城界面的相关调整也不难发现，模仿的对象似乎已悄然间从“拼多多”变为“淘宝” 。毕竟在商家数量不多、sku数量相对较少的时期，抖音商城的商品更多是类似拼多多的“白牌” ，但随着越来越多商家及品牌的入驻，向淘宝、京东“靠拢”也是自然而然的事情。

文章图片
而抖音所强调的“商城”和“品牌” ，似乎也是其对于C2C、B2C模式的“虎视眈眈” 。一方面，随着用户在抖音购物习惯的养成，抖音商城与搜索这类“人找货”的形式，更有利于促进交易和提高复购率。另一方面，货架场景的补充和完善也能够迅速提高GMV ，毕竟传统电商平台目前仍以更多的sku数量占据绝对优势，相比之下抖音电商的商品结构更偏非必需品和冲动消费型产品，以及新品牌。

文章图片
根据东吴证券发布的2022年4-5月相关数据显示，相比于天猫，在抖音的GMV结构分布中服饰内衣占比达34% ，其次为美妆护肤、食品饮料、珠宝物品等，价格相对更透明的3C数码产品则占比最少。
不过如今抖音商城俨然已开始试图抢夺淘宝、京东的市场份额，从其大力吸纳更多品牌、商家的动作来看，未来撼动目前稳固的市场格局也不无可能。而这或许将取决于有多少习惯于货架电商的商家，会在后续转向抖音。