闲话财经｜硝烟再起？抖音“疾行”本地生活( 二 )

【闲话财经｜硝烟再起？抖音“疾行”本地生活】同时，抖音也开始了尝试“变现” 。 5月16日，抖音在“巨量学”官网发布了《2022年生活服务软件服务费标准说明》，明确本地生活服务费的收取标准。
今年6月起，抖音按照不同品类利润率上调团购佣金，其中住宿类上调至4.5% ，美食、游玩和休闲娱乐上调至2.5%、2.0%和3.5% ，婚庆类上调至8%（以上皆包含0.6%支付通道费）。此举意味着本地生活彻底告别免佣时代，开始从探索阶段向提升货币化能力转进。
相较“友商” ，抖音差异在哪
抖音在本地生活领域“攻城略地” ，作为行业龙头的美团自然而然的会被拉出来进行对比。在此前很长一段时间里，美团与饿了么占据本地生活服务的大部分市场，尤其是美团经过与饿了么厮杀、与大众点评合并后，坐稳了本地生活的头把交椅。
在美团的使用逻辑下，用户使用场景更偏向于确定性消费， APP有着更强的“工具性” 。即当用户有着明确需求时候，才会打开APP ，然后按需搜索，最终完成下单。这种模式是典型的“人找服务” ，由此带来的影响是用户在APP内停留时间较短，平台更侧重于需求的转化。

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抖音推送的餐饮类团购活动
相较美团，在抖音本地生活使用逻辑下，更多是不确定性消费，即“服务找人” 。设想一下，当夜晚十点半，用户在睡前刷会抖音，而后就刷到了某个探店博主的视频，画面中诱人的食物成功让用户“种草” 。此时，视频下方恰好挂着该餐厅的团购，如果该餐厅足够诱人成功使得用户下单，那么，抖音的本地生活便完成了一次“服务找人”的转化。
虽然抖音本地生活正在迅速起势，但要挑战业内先行者美团，仍需直面诸多问题，最明显的便是外卖的配送。
美团经过多年深耕，无论在一二线城市还是在下沉市场，均具备较高的占有率，同时，庞大的月活骑手数使得美团物流稳定性比较高。而抖音商家如果要进行外卖配送的话，需要借助第三方配送。由此，抖音本地生活在未来很长一段时间内，仍要为渡过美团“护城河”而努力。