合肥|《2022网易内容玩家营销趋势白皮书》| 网易传媒X知萌咨询( 四 )

网易文创则以自身优秀的工作室作为生产核心，从圈层用户、达人素材汲取灵感，产出差异化内容从而完成共创，打造出优质的创意内容。并且通过多元内容品牌布局、多圈层差异化特色表达、多平台去中心化传播等手段，打造出包括网易哒哒、槽值、三三星球、浪潮工作室等辐射全网的多品牌传播矩阵，利用稀缺的文化创意内容生产，最大化传播价值和营销价值。

除此之外，网易深耕设计行业10余载，从明星设计师到青年设计师，从权威机构到国内外院校，沉淀了百万设计资源矩阵，构建了圈内顶级的设计生态。网易通过多元的内容IP和活动形式进行圈层深耕，充分盘活各层级、各领域、各城市的设计力量，赋能品牌设计力。通过设计赛事也深度影响全国购房群体，以设计的角度精准链接买房用户，将房产家居上下游用户无缝转化。

通过重塑“共创体系” ，全方位赋能内容价值，无论从后端消费链路还是品牌长效资产层面，网易都将站在品牌的同一视角，通过从理念到目标、再到产出的统一，将共创内容与品牌价值、品牌态度融为一体，为其沉淀真正可留存的品牌资产。通过丰厚的品牌资产，品牌就可以与消费者建立情感和价值认同的纽带，对于品牌产品力的打磨、口碑的培养以及品牌资产的沉淀，带来了相当大的裨益。
营销全链路更需要内容的“全伴随”
移动互联网时代，媒介触点无限爆发，用户行为多元化，品牌与用户的交互路径更为复杂，全链路营销大行其道。而过去的全链路营销大多集中在品牌主和平台两个方面，从品牌主的角度来看，全链路营销是真正让品牌营销做到从消费者触达到最终转化的过程中可以通过不同方式持续对消费者进行营销活动；从平台的角度来看，全链路营销成为了基于庞大数据流量并具备更加全面手段的营销工具。
而现在的全链路营销更需要从内容的角度出发，因此，内容注入全链路成为长效赋能品牌营销的最佳模式，让内容可以在整个营销链路中的任意节点以不同方式为品牌赋能，打破流量的壁垒，内容力也因此成为品牌最基础、最核心，也是最能表现其长久生命力的关键所在，它涵盖了原创差异化内容的持续创造能力、传播能力和影响能力，品牌不只要重视流量的获取，也要重视在流量当中流动的内容建设，只有让“内容流”随流量走进消费者内心，才能建立更加深度的信任，更加坚定的行动，为“全链路“注入”好内容“的营销时代将到来。
网易传媒就以内容为驱动，为品牌提供了新的内容玩家解决方案。网易通过全链路的不同节点注入内容去赋能营销，在前链路通过内容+云音乐、游戏等IP激发用户热爱与购买欲，中链路通过元宇宙等场景创造新体验，后链路通过内容+服务的强互动激活用户关系，为品牌和用户搭建双向连接的平台，打通营销通路，从而形成公域到私域的转化。

“内容玩家”不仅是一个优质内容创作者的身份，也是一种创作优秀内容的方式和标准。网易传媒通过网易文创、网易云音乐、网易游戏、网易新闻、网易LOFTER、网易元力6大玩家身份，展示自身在多元化的内容场景之中玩的能力。

此外，网易内容玩家的多场景内容互动不仅考虑到“时间+空间+用户行为”三个用户体验的维度，而是更加注重用户在不同场景下的情绪差异来打造特殊的场景氛围，让品牌在多种场景中融入不同的情感卷入和社交分享，更好的和用户建立关系黏性。因此，网易内容玩家构建了穿透多元圈层和跨平台的内容全链路解决方案，让品牌真正的实现把内容注入全链路。