H＆M只是开始，GAP门店“闭店清仓”，西方品牌赚快钱的时代结束

随着国家经济发展得越来越好，民众在摆脱贫困的同时，手上也开始有了余钱，很多人就开始追求更高的生活品质，以及一些所谓的“潮流”、“时尚” 。在过去十多年里，许多国外服装品牌进入国内，深受大众追捧，没少借此大肆“搂钱” 。但是近年来，由于国外品牌“吃饭砸锅”的行为，以及国产品牌的崛起，西方品牌赚快钱的时代正在结束。比如H&M ，一边在我们国家赚钱，另一边却抵制我们的原材料，此种行为直接惹怒大量消费者，其在国内的销售额骤降。此前6月份有媒体报道称， H&M位于上海传统商业街淮海中路的店铺悄然撤店，该店是其在我们市场开的首店，已经开业15年。此消息一经传出，就引发了大量网友热议，要知道这家面积超过3000平米的店铺，在开店时曾排队、限流，好不热闹，最后却落寞收场。

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【H＆M只是开始，GAP门店“闭店清仓”，西方品牌赚快钱的时代结束】H&M只是开始，现在还没过多久， GAP门店也开始“闭店清仓” 。 GAP进入我们国家市场已经12年，其门店曾遍布多个城市，现在其部分分店却走向了关门的局面。北京市海淀区丹棱街甲1号领展购物广场3层，一家GAP门店正在进行撤柜清仓活动，有门店店员透露， 8月27日将是该门店最后的营业时间，其店内清仓活动已经有一段时间了。现在会员正价商品仅售4折，减价商品则是额外5折，然而， GAP店内的客流，却并没有因为清仓活动而有显著增多。此外，北京天虹百货的GAP门店，将于8月15日正式撤店，上海、南京等地区，也有门店在做撤店清仓活动。

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GAP近日对媒体表示，服装时尚行业的变化太快了，特别是在我们国家尤其如此，所以其会定期审视自身的业务策略和模式，根据形势作出调整。不过，对于GAP此番关店，很多人还是议论纷纷，特别是关于其出售业务的传闻，也再次引起了很多人的注意。其实在此之前， GAP集团旗下的快时尚品牌OldNavy ，就已经宣布撤离，该品牌进入我们市场已有6年。近年来， GAP线下门店的数量快速缩水，目前仅剩150余家门店，而且与门店一同缩水的，还有GAP的销售额。不仅如此，今年GAP集团一季度财报显示，其销售额同比下滑13% ，净亏损1.62亿美元。

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国际快时尚品牌在华纷纷“折戟” ，除了H&M和GAP外， Zara也十分不好受，屡屡面临关店的局面。截至2021年年底， H&M在华已关闭60家门店，占总数的12% ，今年4月1日，其旗下的低价快时尚品牌Monki天猫旗舰店，也已经正式关店。 Zara的三个姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus ，在去年年初，就已经宣布关闭所有线下实体店，仅保留线上渠道，今年7月份，这三个品牌同时关闭天猫旗舰店，彻底告别我们市场。有专家指出，不管是国际还是国内的快时尚品牌，想要长久经营下去，最重要的就是把握好消费趋势， GAP、Zara和H&M所面临的局面，说明国内青年消费者们，对国外品牌的认可度正在减弱。

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