甜宠剧不再甜？爱奇艺将其交给分账剧行业

日前爱奇艺方面表示，为让分账剧成为平台内容的主要供给模式，将把甜宠赛道逐渐交给分账剧行业，其自制剧、定制剧及版权剧将逐步退出这个赛道，并把储备的优质IP分享出来与分账剧制作方进行内容共创。

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不难发现，这似乎意味着爱奇艺在内容投入上将甜宠剧排在了最末端，是一个几乎可以完全舍弃的细分赛道。事实上，就是对甜宠剧本身而言，前几年的风光也早已不在，而今这类剧集俨然已经掉到了国产剧“鄙视链的底端” 。
与此同时，爱奇艺方面将甜宠赛道交给分账剧行业，或许归根结底还是为了“省钱” 。而作为爱奇艺等视频网站近年来更为重视的发行模式，分账剧指的是“由影视公司投资、拍摄、制作“ ，然后再“根据用户观看等方式计算片方收益” 。简单来说，也就是分账剧制作方大多需要“自负盈亏” ，播出后会根据点击、观看情况，平台再从会员收入中按比例分账给制作方。
据悉，这一模式最初由爱奇艺方面在2016年提出，并在其网络大电影、网剧中得以广泛应用。而在此前，各视频网站基本会根据不同等级的分账剧匹配站内资源、以帮助其更好宣发。不过自去年以来，爱优腾三家都对其分账制度进行了诸多改变。
其中，腾讯视频在去年6月便已提出“取消有效观影人次，以用户累计观看时长作为计费基础；提高分账比例，优质独家内容或可享受100%分账；保底金额前置支付”这一新规。当时便有制片人表示，规则变化后片方收益高了，但同时对内容的要求也更高了。

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随后，爱奇艺方面针对网络剧、网络大电影先后推出了新的分账规则，从此前基于会员点击提供分账收益，变为根据“会员观看时长”分账。同时，爱奇艺也取消了网络电影的平台评级，原有的A+（3元）、A（2.5元）、B级（1元）内容会员观看分账单价将统一化，其中独家影片为1.5元/小时、非独家则是1.05元/小时。

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优酷方面也在今年初推出“播后定级”模式，同样不再提前评估网剧、网络电影的商业潜力。此外，一向侧重综艺的芒果TV也推出了类似分账剧的“分账综艺”模式，制作方与平台都会根据用户反馈来及时进行调整。

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不难发现， “分账剧”、“分账综艺”俨然成为了各视频网站的香饽饽，而对规则的调整，也旨在改变流量与收益之间的关系，即从以前的“花钱买内容”变成如今“由观众来决定收益” 。显然，平台方更加注重激励分账剧的“提质升级” ，而不是大肆投钱来“赌”爆款。
不过爱奇艺之所以选择从甜宠剧率先开始，其实极有可能是因为甜宠剧相比悬疑剧、武侠剧等类型剧集，有着更为成熟的流水线式生产模式。并且据了解，甜宠剧这一类型算得上是偶像剧的一种延伸，而不同时代观众对于“甜美爱情”的喜好也不尽相同。相较此前琼瑶、明晓溪式的“狗血、虐爱” ，如今观众则更加青睐“悬浮、没有苦难”的甜宠剧。

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事实上， “小而美”的甜宠剧早已成为头部网剧市场的重要类型之一，据第三方数据显示， 2018年至2020年中国市场甜宠剧播出数量不断提升， 2021年上半年网络平台播出的甜宠剧数量更是达到了50部。并且其小体量、低成本、播出周期短、出圈快等特点，也吸引了各平台及影视公司的蜂拥而至。例如，在去年暑期上线、屡次出现在腾讯财报中的《你是我的荣耀》就已证实，一旦爆火，其对平台的增值服务和付费会员数量都会带来不小的提升。