争相入局短视频！硅谷科技巨头全力抵御TikTok

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面世五年， TikTok的飞速增长，让硅谷科技巨头紧张地竖起防御铠甲。
据英国科技媒体Verdict报道，为了追赶TikTok的步伐，脸书母公司Meta正改变其社交帝国的基因，试图全方位模仿TikTok 。谷歌高管也在公开场合称， TikTok不仅挤压了谷歌长视频的市场，还正蚕食谷歌搜索和谷歌地图的地盘。

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据统计机构InsiderIntelligence预测， TikTok2022年在美国的广告收入将达到59.6亿美元，激增至2021年的2.8倍。
与此同时，由于美国宏观经济的不确定性，科技公司繁荣的在线广告业务放缓。根据最新财报，谷歌母公司Alphabet的股价已下跌了近20%；Meta股价则缩水一半，公司市值蒸发了约5000亿美元。
TikTok还未上市，但已让Meta和Alphabet无法忽视它带来的威胁。
Meta ，别再抄TikTok了短视频、算法推荐、全屏展示。
这本属于TikTok的三大标志性特征被MetaCEO扎克伯格原封不动抄袭到自家产品上。
作为Meta的两大社交王牌， Facebook和Instagram对TikTok的模仿从外观到算法，堪称像素级复制粘贴。

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【争相入局短视频！硅谷科技巨头全力抵御TikTok】2020年， Instagram发现TikTok攻城掠地，也依葫芦画瓢推出短视频功能Reels ，同时支持特效、音乐、变速等视频剪辑插件。由于产品功能和界面都极其类似TikTok ， Reels也被许多人称为“山寨版TikTok” 。
Reels上线1年后， Facebook宣布Reels将以测试的形式出现在Facebook主平台上。此外，据内部备忘录显示， Facebook将模仿TikTok算法，重新构建信息流。在新的信息流中，用户将会被推荐大量来自未关注账户的内容，相应地，来自熟人的帖子会减少。
在模仿TikTok的最新尝试中，原本以图片分享为主的Instagram ，逐渐加大短视频的比重，并将所有15分钟以下的视频全部归类为Reels 。
这一变化激起了不少用户的愤怒。一名Instagram用户发起线上请愿，要求Instagram重新变回原来的样子。请愿信得到了超级网红、粉丝破3亿的金·卡戴珊、凯莉·詹娜姐妹的支持，超过30万人签署在信上署名，呼吁“Instagram别试图成为TikTok” 。

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遭到数十万名用户抵制， InstagramCEO莫瑟里不得已宣布将暂停功能更新，但同时也承认“世界在快速发生变化，我们需要跟上潮流” 。
扎克伯格试图全线复制TikTok的逻辑令人想不通。如果用户想要浏览短视频，他们自然会去TikTok ，何必来Instagram？
作为一款成熟的图片分享应用， Instagram摒弃固有优势，试图从TikTok把持的短视频领域分一杯羹，无异于以卵击石。
不过，相较于Instagram ，扎克伯格更应采取更多措施来挽救Facebook岌岌可危的人气。
虽然今年Instagram仍保持着创作者营销“第一平台”的地位，但TikTok正在不断追赶。
根据InsiderIntelligence的最新数据，美国营销人员今年将在Instagram上花费22.3亿美元用于创作者营销，几乎是TikTok上7.7亿美元的三倍。
但TikTok占据的营销份额正在进一步扩大，预计今年将超过Facebook ，在2024年超过第二大平台YouTube 。
谷歌加入短视频战争谷歌母公司Alphabet也面临着来自TikTok的多方面威胁。
2022年第二季度财报显示， Alphabet收益弱于预期， YouTube的收入增长也低得令人失望。