Instagram啃不动短视频( 三 )

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“如果你打算成为一个面向创作者的平台，那么你就应该努力培养下一代创作者，而不是为其他平台招揽创作者。 ”Instagram首席执行官亚当·莫塞里说，目前Instagram在扶持大型创作者方面做得很好，但需要在帮助新创作者突破方面做得更好。
因而，向TikTok靠拢，吸引较小型的创作者，成为Instagram在红人营销领域保持领先地位的关键。
03留给Instagram的时间不多了
在Instagram母公司Meta收入下滑的背景下，短视频被视为潜在商机。
Meta“借鉴”自TikTok的短视频功能Reels ，推出时间不长，但据MetaCEO马克·扎克伯格在2022年第二季度电话会议上表示，该功能已为Meta带来10亿美元的年收益。
当Facebook、Instagram凭借Reels竭力卷入短视频领域与TikTok搏杀之时， TikTok却站在自身短视频的基础优势之上，进一步将边界拓展至音乐、游戏等细分领域，以巩固自己的影响力。
近期， TikTok被曝已申请“TikTokMusic”服务商标，未来计划推出自有音乐APP 。此外， TikTok还开始在APP中测试HTML5游戏，并尝试了多款内置游戏，让观众在刷视频、看直播时点击链接即可进入游戏页面。
艺术家兼制作人SEBii认为， TikTok具备任何其他社交媒体都没有的潜在影响力，在该平台上，无论是有趣的视频或是一段疯狂的旋律节奏，都可能接触到很多人并形成相当的影响力。
去年， TikTok平台上的175首流行歌曲登上了“告示牌Top100”榜单。许多音乐制作人从Instagram和Twitter等平台转向TikTok上快速增长的用户群，并将其作为展示自己歌曲作品的主要平台。

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而在游戏方面， TikTok的第一个合作伙伴Zynga最初曾以Facebook为平台，成长为社交游戏领域最具规模的公司之一。
随着Facebook迎来“中年危机” ， Zynga也开始与TikTok展开合作，未来或许将带领移动社交游戏实现又一次增长。
相比之下，对Instagram来说，一味追赶“潮流” ，可能只能被潮流抛在后头。
面对“遍地开花”的TikTok ， Instagram过于急切地想要复制其在短视频领域的成功打法，却忽略了本身平台调性与TikTok之间存在的差异。
而在压力下，背上“不伦不类”质疑的Instagram不得不大步回撤，重新思考在短视频崛起大势中，自己应有的位置。
社交娱乐方式的快速迭代下，留给Instagram的时间确实不多了。
正如莫塞里所说：“我们在视频方面做得还不够好，所以要抓紧时间。从长远来看，与这种趋势背道而驰对Instagram是非常不利的。 ”而早在Instagram开始这次全屏视频推送测试之前， “这就是事实” 。
参考材料：
[1]《InstagramwalksbackTikTok-stylechanges—AdamMosseriExplainsWhy》,TheVerge
[2]《OnTikTok,musicproducersaremovingfromthebackgroundtothespotlight》,TheDailyDot
[3]《Instagramtowalkbackfull-screenhomefeedandtemporarilyreducerecommendedposts》,TechCrunch