|七夕营销复盘：瑞幸蛙PK琼瑶，塔斯汀成真“黑”马！

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七夕营销案例复盘，可能有点晚，但不会迟到。
随着国潮兴盛，七夕节已经超越情人节，成为一年中，最火爆的节日之一。
有关爱情的策划，看似已经泛滥成灾，但总有品牌，能够不落俗套，脱颖而出。
【|七夕营销复盘：瑞幸蛙PK琼瑶，塔斯汀成真“黑”马！】下面这3个案例，就是大叔团队精心挑选的，都很有代表性，更有可参考性，建议收藏。

案例1
瑞幸&孤寡蛙：反向营销很“瑞”
作为最会玩社交流量的品牌之一，瑞幸在七夕节又整活儿。
在与椰树的联名合作出圈之后，瑞幸又找到了一个奇葩IP——孤寡蛙。

两年前，孤寡蛙的“七夕陪聊服务”瞬间刷爆朋友圈。由于孤寡正好是青蛙叫声的谐音，在七夕给别人发孤寡蛙表情包，相当于调侃对方还是单身狗。

瑞幸借助与孤寡蛙的联名，开启了“反向营销” ，让你七夕不孤单。蛙瑞喜欢你（very like you）、牡丹也快乐（母胎单身也快乐）、瑞吗等网络热词的结合，传递出了当代年轻人敢于自嘲的乐观态度。

大叔点评：
品牌联名或者联合营销，是比较常规和成熟的手法了，但为何瑞幸能够每次都小范围刷屏呢？核心是瑞幸非常善于抓“反”这个点，通过联名实现反差营销和反向营销，制造话题性，也很符合Z世代的个性，这一点，值得所有快消品牌借鉴。
案例2
塔斯汀汉堡：“就是黑凤梨”玩梗成黑马
这是今年七夕节营销的真“黑”马。
说实话，大叔之前对于塔斯汀的印象，只停留在中国汉堡这个标签上。但经过今年的七夕节，大叔迫不及待想去吃一个传说中的“黑凤梨汉堡” 。
塔斯汀汉堡抓住一个洞察：
很多暧昧的年轻人，会选择在七夕节去表白。但如今的年轻人表白都很卷，不会像大叔这样的80后直男，会比较直接，比如在宿舍门口弄个心型蜡烛，或者写一份情书。据说Z世代都喜欢通过各种方式和途径，疯狂暗示对方，很享受“懂得自然懂”的感觉。
请对方吃一个“就是黑凤梨”的汉堡，成为一个很好的暗示喜欢对方的“媒介” ，因为与粤语的“就是喜欢你”几乎同音。
情感博主李洋洋就成功用这个“套路” ，帮助闺蜜成功表白，并在抖音上讲述了这件事。
万万没想到，这个视频的播放量竟然突破了3000万，光点赞就有74万，成为今年七夕主题最火爆的短视频之一。
以至于这个故事很快就被其他博主跟风，实现了短视频的裂变传播。

随后， #当代年轻人的表白能有多卷#在七夕前一天火速登上微博热搜， 1.2亿阅读量，再次让“就是黑凤梨”的谐音表白梗火出了圈。

最关键的是，在整个传播中，信息的传播者和接受者都明确地给塔斯汀的新品“黑凤梨汉堡”打了广告，但没关系，因为这个梗好玩。

大叔目前还不确定，到底是先有的“就是黑凤梨”的创意，还是先有的“黑凤梨汉堡” ，总之，经过这个七夕节，这个汉堡在年轻人群中有了自己的“新用途” ，那就是社交属性，如果你的朋友带你去吃“黑凤梨汉堡” ，你应该能秒懂对方的意思了。