流量“卷翻”抖音，视频号重新定义中国短视频( 三 )

而一年前，这一数字分别为9.07亿和87.54% ，对比来看，皆有所下降。短视频平台的天花板已现。

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短视频平台全网活跃人数渗透率，来源：易观千帆
短视频竞争格局，几乎已是存量竞争。双寡头赢家通吃，这个态势，在去年的数据中就已经非常残酷——第三名以后的规模加起来，都赶不上前两名中任何一个的50% 。

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2022中国移动互联网半年大报告，来源：QuestMobile
到了今年上半年，视频号月活突破8亿。三者的竞争也日趋白热化，截止到2022年6月，微信视频号月活规模突破8亿，抖音从去年同期6.4亿上升到6.8亿，快手已从去年4.2亿下降到3.9亿。
视频、抖音齐争第一，短视频领域竞争格局已定，接下来只剩洗牌。而快手被排挤出双雄阵营，生存空间开始变得狭窄。

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2022中国移动互联网半年大报告，来源：QuestMobile
视频号的崛起，不仅仅是座次的变化，更是对于赛道内其他选手的降维打击。
不排除有水分，微信视频号中，抖音、快手平台的用户渗透率分别为59.2%、30.8% ，形成了用户竞争。
视频号在拼抢抖音和快手的用户心智阵地上，可谓凶猛，遑论对第四名以后的流量掠夺。

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2022中国移动互联网半年大报告，来源：QuestMobile
抖音算法覆盖高中低端用户群，而视频号则稳占社交传播赛道，两位巨头齐聚赛道，几近“铺满”战场。
如同支付宝与微信支付竞争，看不到第三名是谁。移动互联网的世界，往往没有留给中腰部玩家的空间。
头部玩家激烈竞争的“外溢”效果，是第三名以后的市场份额被蚕食，后者生存空间愈加稀薄，乃至成为炮灰。
即使幸运者可以靠创新赢得短暂的胜利，但视频号和抖音全方位的生态布局和步步紧逼的打法，也让后进者难以有长久发展空间——市场偶有神来之笔的创新，哪怕仅是为了在第一梯队阵营拼刺刀，视频号和抖音也能分分钟做个差不多的。
未来的短视频赛道，再难复制后来居上、逆天改命的传奇。
大局已定，而双雄的商业化变现路径，就成为下一个看点。
两者所处的短视频赛道上，商业化前景非常诱人。根据今年上半年数据，短视频已在各细分行业的使用时长中，占比达三成。用户粘性增长，带来更大商业化变现潜力。

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2022中国移动互联网半年大报告，来源：QuestMobile
视频号和抖音，由于基因不同，变现思路也颇为迥异。
视频号的基因是社交关系。对标在电商管理体系方面领跑的抖音，视频号打造商业闭环之路并不容易，其战略以及实际执行层面仍在探索阶段。
但视频号的商业化进程一直在提速。
2022年1月，微信视频号上线付费直播间。 7月18日，视频号上线了信息流广告功能。 7月21日，微信不动声色地上线了视频号小店，大有直接跟抖音王牌业务抢生意的态势。
腾讯用“视频号小店”取代“微信小商店” ，旨在打造视频号商业闭环。目前，视频号打通微信生态流量，所构建的从内容到商业变现的一体化平台，渐已成型。