40%的Z世代用「TikTok」搜索，谷歌核心业务遭遇挑战？( 三 )

文章图片
2022年Q1谷歌的收入构成|数据来源：Alphabet2022Q1财报
并且为了丰富搜索结果的内容形式，谷歌也在搜索结果中引入视频轮播内容，根据MozCast的数据显示，谷歌搜索移动端和PC端约17%的搜索结果会出现视频轮播的内容，以自家的YouTube平台上的视频为主。在2020年底，谷歌也开始测试在搜索结果页面中聚合来自TikTok、Instagram的短视频内容，不过由于几家之间存在竞争关系，谷歌似乎还没有与另外两家达成协议，这一功能似乎还没有正式上线。但是从谷歌的尝试中可以看出想要丰富自身搜索内容和形式的目标。

文章图片
整体来看，谷歌搜索在移动端搜索引擎方面的优势短时间内难以撼动。一方面是习惯的力量是强大的，在用户的长期使用过程中， Google一词已经跟“搜索”绑定在了一起，用户的心智一时间很难发生大的转变；另一方面，虽然TikTok呈现的视频或者图文并茂的搜索结果更容易让用户接受和理解，但是搜索这一行为不仅需要的是“有趣” ，还有搜索结果的量级。而TikTok虽然有上亿的用户共同创造内容，但是与谷歌作为专业搜索引擎的数据库相比还是有着比较大的差距。另外，正是因为在TikTok上内容以用户生产为主，以流量为导向，所以搜索的结果可能相比于谷歌搜索少了一些客观和权威。
也可以说，在习得某项技能、某些品类商品的种草方面， TikTok这样的社交媒体相比于谷歌这种传统的搜索引擎已经表现出了一定的优势，但是在信息的获取方面，谷歌搜索还是有着不可替代的作用。社交媒体更多的是传统搜索引擎基础上的一种补充，但是至少未来几年内不会替代。但不论如何， TikTok已经开始能基于用户的行为转变来赚钱了。

文章图片
今年3月份， TikTok开始在平台内测试搜索广告。据介绍，投放了搜索广告的短视频上会被贴上一个“sponsored”的标志，贴上了这个标志的视频会出现在所有结果的最前面，当用户用某个关键词搜索时，搜索结果界面会出现该关键词相关的短视频广告，以此来吸引搜索该关键词的用户的点击。
结语
搜索引擎作为一种web1.0时代的产物，在进入web3.0的今天，看上去似乎“传统”了一些。如今特别是年轻一代的用户，开始更多地基于兴趣去搜索，并且更加注重搜索结果的趣味性、直观、易于理解等元素。
不过，从市场份额以及用户的使用习惯来看，谷歌搜索的地位还是难以撼动的，搜索引擎作为一种传统的搜索结果的方式，虽然已经有30年的历史，但是它简洁高效以及强大的数据库优势，让社交媒体只能成为它的一种补充，而没法真正取代它的地位。但笔者个人也认为，即使是搜索引擎，也需要与用户之间产生情感连接。而随着谷歌搜索越来越商业化，也有越来越多用户指出谷歌搜索正在变得“冷冰冰” ，如何平衡商业化与提供搜索结果的“人性” ，可能会是谷歌未来的难题，也是TikTok等社交媒体在搜索功能上的突破口。但此消彼长，问题不会消失，只是会落在不同主体的脑袋上。

文章图片
【40%的Z世代用「TikTok」搜索，谷歌核心业务遭遇挑战？】一位Twitter用户表示谷歌搜索越来越商业化，失去了“温度”