本文转自：经济日报数据来源京东消费及产业发展研究院数字化赋能品牌竞争力近年来|经济日报携手京东发布数据——盛夏带火清凉服饰

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数据来源京东消费及产业发展研究院
数字化赋能品牌竞争力
近年来，随着居民收入水平持续提升，衣着支出占消费支出的比重进一步提高。消费者对服装服饰的需求仍在上升，只要找准方向，服饰产业仍有较大成长空间。
首先，要紧抓数字化机遇。与传统渠道相比，数字化渠道能够使生产者和消费者互相“看见” ，生产者可以通过用户评价、留言等数据了解消费者需求和痛点，从而有针对性地进行产品研发，避免传统生产中“盲赌”爆款、积压库存等风险。同时，数字技术通过深入的用户洞察，可以更高效更精准触达细分市场消费者，减少新品推出的周期和成本，降低投入门槛。
值得注意的是，数字技术极大改变了以往服装企业生产效率低、产品质量难控制、响应客户个性化定制化订单能力缺失等问题。不论是感知潮流、还是创造潮流，数字经济都是很好的助力。基于消费者对个性化、高端服饰的需求，国内已经出现了不少数字化的服装定制企业。随着数字技术和实体企业深度融合，纺织服装产业将实现做大做强、转型升级，品牌影响力和竞争力不断增强。
其次，国货当自强。过去多年，国际品牌一直在中国市场占据重要位置。与国际大牌相比，我国服装行业仍面临设计水平低、品牌知名度不高等问题。一般而言，服装业运营主要有三个环节：研发设计、加工生产和品牌渠道运营。其中，研发设计利润占35% ，品牌渠道运营利润占55% ，加工生产企业利润只占10% 。只参与生产环节，市场分配的主动权掌握在别人手里，企业拿到的回报最少。目前受新冠肺炎疫情、国际物流等因素影响，很多服装加工企业已经意识到，创立自己的品牌并利用数字化转型的重要性。
未来，随着中国品牌在产品设计、功能实现、产品质量等方面不断进步，国产品牌一定可以快速崛起，并在产业链中形成差异化竞争优势。

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