抖音显示MCN，达人揭开真面目？( 二 )

明确达人与机构关系之后，平台又进一步加强对机构的管理。
5月份，抖音发布《抖音关于开展“清朗?MCN机构内容乱象”的专项整治公告》，重点整治破坏网络秩序、欺骗误导大众、制造群体焦虑、鼓吹拜金炫富、宣扬审丑和低级趣味、炒作娱乐八卦、传播软色情信息、利用未成年人牟利等行为。
这份公告也表示，平台将围绕MCN机构入驻、内容生产等重点环节，细化标准措施，健全制度，进一步明确MCN机构信息内容业务活动责任义务，加强对MCN的监督和管理。
随后，抖音电商团队在6月份发布了《MCN机构信用分规则解读》，每个MCN机构初始信用分是120分，当机构违反平台规则时会被扣减信用分，不同信用分节点面临警告、暂停达人绑定、取消机构荣誉、清退等处理。
涉及的违规类型分为危害平台权益、扰乱平台秩序、商业诚信要求、侵犯他人权益、经营要求不符等，这些违规行为既面向平台，也损害着达人和消费者的利益。比如， MCN机构以平台的名义对外进行达人招募和商家合作，不正当收费、不履行合作协议。

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图源：抖音电商学习中心
发布公告，讲明规则后，抖音开始了具体的治理。并于7月25日发布《抖音关于治理MCN机构内容乱象的公告》，处置违规账号超2000个，对账号所属MCN机构实行警告、暂停使用MCN管理平台功能、机构清退等联动处置。
多步操作中，普通用户能最先感知到的是达人账号显示MCN机构。在未来，这些规范后的改变会逐渐影响用户的内容、消费体验。
显现的名称，被看到的产业基于与平台的共生状态， MCN机构往往会选择专注于某一平台，抖音、快手、淘宝、小红书等，并深耕美妆、美食、音乐、二次元等不同的领域。但无论是选择传统电商平台还是内容平台， MCN机构都是多方面布局业务，并呈现机构之间同质化的现象。
同时都致力于打造头部IP 。一旦“制造”出头部达人，就将方法论复制到其他达人身上，开始流水化制造。
【抖音显示MCN，达人揭开真面目？】这种方法论可以概括为两个阶段，一个是前期的短视频内容，包括人物设定、内容风格、拍摄手法等；等待积累粉丝后， MCN机构会给达人打造直播间品牌，帮助对接品牌、获得议价权等。
如今，随着MCN机构显示在达人账号，两者的捆绑关系“公之于众” ， MCN同达人一起受舆论监督，成为达人的首要管理主体。当再出现内容不合规、直播违禁的情况，公众在监督之后会将矛头指向MCN机构。
同时网友会发现，自己关注的两个毫不相关的达人、或者两个水火不相容的达人居然是同一MCN旗下的， MCN会规划好达人之间联动、打架等互动。
MCN不得不改变内容运营思路，或者规避主体关系，或者以MCN为核心紧密达人关系，或者运营官方账号突出MCN品牌。
但对于MCN机构来说这也不意味着完全是坏事。一位MCN机构运营者向刺猬公社表示，展示机构名称后，机构的影响力会提升，好感度会从达人扩大至机构。
当达人作为与粉丝沟通的最前端，开始显示所属MCN ，也意味着关于更多关于MCN的产业走向公众。

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艾媒咨询数据显示， 2022年中国MCN市场规模将达432亿元。随着流量红利逐渐消退， MCN的商业模式愈加丰富，在孵化主播外，开始面向企业、艺人、素人等开展内容运营、直播电商等服务业务。