IDC数据显示Q2手机出货量同比下降14.7％，但折叠屏逆势增长

7月29日， IDC发布手机季度跟踪报告。数据显示， 2022年第二季度，中国智能手机市场出货量约6720万台，同比下降14.7% 。上半年国内智能机市场出货量约1.4亿台，同比下降14.4% 。上半年，国内智能手机整体市场呈现低迷状态，但折叠屏细分领域保持了高速增长的态势。 2022年上半年，国内折叠屏产品出货量超过110万部，同比增幅约70% 。

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具体而言，荣耀在第二季度排名国内市场出货量第一。在荣耀70系列上市的带动下，继续维持了高速增长的势头。其他产品系列中，畅玩30系列、Play6系列等普惠型产品成功抓住了入门级市场需求;同时， Magic4系列等产品，也在高端市场帮助荣耀持续扩大市场份额。

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vivo位居第二， 19.1%的市场份额环比第一季度亦有所提升。得益于iQOO旗舰系列在6月线上市场的良好表现，以及vivoX系列新品在线上与线下市场所获得的高认可度， vivo在第二季度的高端市场份额达到了近一年来的最高点。
OPPO继续延续了Reno、A系列的爆款策略， Reno8系列、A57等热门产品单季度出货量均超过两百万部。其中， Reno8系列帮助OPPO继续在第二季度国内中端市场保持领先的地位。

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【IDC数据显示Q2手机出货量同比下降14.7％，但折叠屏逆势增长】苹果在618大促期间，通过京东等主要渠道对iPhone13给出了较大幅度的降价，同时亦调整上一代产品在线上渠道销售中的占比。 iPhone13在第二季度占据Apple出货量6成以上，帮助Apple在市场大盘低迷的背景下，依旧获取了同比正增长的表现。

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而折叠屏方面，华为依旧凭借强大的品牌与产品力，占据国内折叠屏市场超过63%的份额;OPPO凭借FindN具有显著差异化的产品设计，以及较强的价格竞争力，位列折叠屏市场第二的位置。

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整体而言，上半年国内智能手机市场表现不尽如人意，大环境的不确定性与产品的同质化困局是造成市场出货下滑的主因。折叠屏产品则凭借其创新形态与不同以往的定价策略，上半年逆势突围，部分产品甚至呈现出供不应求的势头。也就是说，消费者仍然愿意有差异化的产品买单，这或许能为下半年的产品策略提供发展方向。