袁国宝：内卷下的智能投影行业，未来何去何从？( 二 )

庞大的市场背后，是一片狼藉
2021年3月3日，极米科技在科创板上市，首日开盘后一度冲高至611元，涨幅超过357% ，一度风头无两，但是资本高歌的背后却隐忧不断。
先是上市说明书中的营业收入、应收账款、采购等数据存在“矛盾” ，新批质量受到质疑， IPO项目涉嫌未勤勉尽责督促极米科技披露其对赌协议，最终甚至遭到证监会出具警示函；再是极米科技的产品质量在国内饱受质疑，屡登质量、服务黑榜，在投诉平台上的投诉案件也接连不断，客服的敷衍态度令消费者十分不满。

文章图片
作为其业绩的重要支撑，产品销量必然地受到数据疑似造假、产品质量不过关的影响，长此以往，企业极有可能走向亏损，无法保障生产。
更何况行业缺“芯”问题依然严重。光机作为投影设备中最核心的部分，其成本占据了投影设备整体成本的30%~50% ，其中的核心成像部件和激光显示整机中的激光器等核心零部件都被海外厂商所控制。基于DLP方案的种种优势， DLP逐渐成为市场主流；但其中的核心成像器件DMD芯片被TI垄断，拥有较高的工艺和专利壁垒。根据照明显示技术的不同，目前主流的投影设备光机有3LCD、DLP和LCOS三种核心。 3LCD的色彩效果良好，但液晶器件体积相对较大；LCOS的芯片集中度高、分辨率高，但技术目前尚不成熟；DLP的亮度高、色彩对比度高、像素填充率高，使投影设备体积更加紧凑。国内主流投影厂商极米、光峰和坚果均主要采用DLP方案，但TI对下游C端厂家较为开放， 2020年起极米与TI建立了直接业务联系，能够向TI直采DMD芯片。此外，光源作为激光整机产品中成本占比最高的一项，也被日亚、欧司朗等海外厂商垄断了大部分市场。这无疑给国内行业的发展带来极大的不稳定性。
除了行业龙头企业自顾不暇，一些主打百元投影产品的品牌利用线上渠道无法体验实物的特点，通过偷换概念来误导并不具备专业知识的消费者，手段层出不穷——故意混淆标准分辨率好兼容分辨率、虚标亮度糊弄人、不对标公认的性能测试标准胡乱夸大……过去两年的时间里，投影产品接连被各地质检总局曝出质量不合格的问题，如上海市市场监管局近期对20个品牌生产的20批次投影机产品进行了专项质量监督抽检，共检出2批不合格产品，本期抽检不合格率为10%；市场监管总局网站又曝出一则所谓智能投影产品不合格的信息公告，监管总局抽查了7个省（市）24家企业生产的26批次投影机产品，发现4批次产品不合格，不合格发现率为15.4% ，较上次抽查甚至上升了5.4% 。
企业的不诚信经营，产品质量的不过关，给整个行业的发展蒙上了一层厚厚的阴影，要想打破现状，赢得光明的未来，企业必须抓实抓严投影产品的质量关，真正生产出百姓们能放心买、乐意用的产品。
回归质量，赢得信任
对于投影行业这样卖产品、卖服务的行业，产品力无疑是核心竞争力，其背后依赖于公司的产品策略、研发能力和产能建设，而渠道作为决定可以触达消费者广度的关键因素，也是重要驱动力。要想真正在国内外投影市场长足发展，必须在上述方面下足功夫，尤其要把严投影产品的质量关。

文章图片
目前国内龙头产业如极米、光峰、坚果等已经意识到局势的严峻。对于投影仪精密元件的研发和生产，自己独特的技术优势才是一柄利剑，劈出发展之路，只有摆脱国外企业对关键技术的垄断，才能真正掌握发展的方向和未来，不会受制于他人。企业对于研发团队的培养确实是重中之重。