什么样的短视频&直播内容更受欢迎，这是我的洞察结论

编辑导语：什么样的短视频&直播内容更受欢迎呢？作者认为，粗糙感的内容更受欢迎。粗糙感能带来信任，被信任是视频能火的重要原因。而信任感的建立有一个前提是：零距离感，如何制造零距离感呢？一起来看一下吧。

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过去几年里，我在快手做运营。有挺长一段时间，我都在琢磨：什么样的内容更受欢迎。
这个问题肯定没有简单可穷尽的答案，但我还是有些思考沉淀，分享出来。
结论就是，粗糙感的内容更受欢迎。
当然这句话肯定要加上限定：在某些场景下、某些细分领域里。这很正常，任何一个结论都有限定范围，毕竟这么复杂的问题，用一句话是表达不清楚的。
这是内容洞察，算是N条规律之一，也有价值。
有些短视频能火，有些创作者能成为个人IP ，很重要的原因，就是被信任。
有了信任，用户会粉你，才有可能在你身上消费。
信任电商、私域流量、KOL/KOC ，这些词这么火，不就是有信任打底嘛。
信任的建立有一个前提，就是：零距离感。
观众认为你是真实的，你表达的就是身边发生的事，你和观众是同一个阶层，不用仰视你，能产生共情。
以上描述，都建立在「零距离感」的基础上。通过四个案例，把这个讲透。
案例一：辛巴快手第一大V ，辛巴，经常在直播间里说：
「我是你们的小辛巴…」
「我是农民的儿子…」

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这个姿态，把自己和快手老铁放在同一个阶层，肯定会拉近距离，产生信任。虽然在收入上，和老铁是天壤之别。
老铁们会觉得，辛巴和自己一样都是苦出身，靠着努力走到今天，还不忘本，是「全村的骄傲」。那么他的事，就必须要支持！
另外，在辛巴的直播间里，经常有过激的情绪表达。
比如骂人、吵架、痛哭、委屈等等，这些行为都会让辛巴卸下面具，拿掉包裹在身上的伪装。
这里说的面具和伪装，并不是只有辛巴有，任何一个人都有，无论是否在直播。
毕竟人是社会性动物，都在扮演着角色。
只要拿掉面具和伪装，就拉近与用户的距离。虽然有时分不清，是拿掉，还是又罩上了一层。
总之，直播间里这些语言和行为，都会增加用户对主播的信任感。常年累积下来，铁粉就越来越多，带货过亿不是梦。
千万别小看这些直播技巧，一般人还真的是没办法灵活运用，不信你自己开播试试，就能感受到自己和大V的差距了。
从平台视角说，也需要有粗糙感的内容。
案例二：UGC风至少快手是希望有「UGC风」的优质内容存在的，这是这个平台生态的特征，是与抖音差异化的地方。
但这里说的UGC风，可不是指创作者的身份。
很难知道创作者是个体，还是团队，是否签约了MCN机构。就算知道了，也没啥用。
而是那种有真实感、未被刻意包装过的内容，我理解就是粗糙感。

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你会发现，只要不是低俗毁三观的内容，有些粗糙感的内容反而让人更容易看进去。
上图一和图二都是快手里的素人，当然搬砖小伟粉丝多，也火了挺久，所以这个素人也比较难定义了。
图三是我之前经常说的一个群体，就是厂哥厂妹。