电子商务|打败微信的是小天才电话手表，独特的闭环社交，年销超2000万台！

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

QQ和微信是腾讯两大基石，撑起了腾讯的万亿社交帝国，被人称作腾讯的护城河，然而回首过去几年腾讯的财报数据，无论是QQ还是微信的增速都呈现连续下降的趋势。
而就在腾讯的社交业务陷入疲软的时候，小天才异军突起，以强势之姿杀入市场，大面积占据一零后市场，给腾讯的社交帝国撬开了一条裂缝。
谁能想到，给腾讯这一庞然大物造成最大威胁的不是阿里、字节这样的同量级大厂，而是一块小天才电话手表。

本期子牙童趣商将锦囊给您讲述小天才以怎样一种方式从腾讯的牢固的社交帝国上撬走了“一零”后的市场。
异军突起的社交神器从2019年开始，对于小天才电话手表杀入一零后社交圈给腾讯旗下QQ和微信造成影响的相关讨论就没有停止过。
虽然很难具体的估量小天才究竟从腾讯哪里分流了多少用户，但是从腾讯早在2020年就开始着手进行布局儿童版微信和儿童手表端微信的动作就可以看出其对小天才的警惕。

相较于其他品牌的智能设备，小天才的目标非常明确，就是0-14岁的儿童群体，而企业针对目标群体的运营和布局也非常成功。
根据小天才官网给出的数据，其全系列产品的销量在2020年就超过了两千万只，这样的销售量是一个什么概念呢？
根据我国人口普查数据可知，我国0-14岁的儿童数量约为2.53亿人，也就是说到2020年这一数据实现的时候，几乎每十个儿童之中就有一个拥有小天才电话手表。

而从市场的增量空间来看，未来的市场还有极大的空间。取得这样的销售成绩，小天才仅仅用了四年，他到底是怎么做到的？
从小天才的运营中可以看到，最大的功劳高归功于社交闭环的打造。儿童手表出现的最初，家长对这一设备的主要诉求是能够通过设备的GPS定位功能及时了解到孩子的位置。
确认孩子的安全，而小天才不仅在这一诉求的基础上推出了高精准定位以及双向的视频通话等功能让的需求得到了进一步的满足。

还在这一前提下陆续在手表的功能中加入了摇一摇、朋友圈、未了等社交功能，此时的小天才电话手表看起来更像是一个儿童版的微信。
不仅满足了孩子和家长间的沟通需求，还支撑起了孩子的交友需求，除了添加微聊软件，还设计了朋友圈、点赞、送金币、刷步数，在线支付等诸多功能。
对儿童研发设计的碰一碰添加好友的方式不仅更加简单且更具趣味性，也让碰一碰成了小天才打造的儿童社交圈的一大专属特征。

在添加了社交属性之后，就是小天才占领市场的最大功臣，社交闭环的打造，市场上的电话手表品牌很多，但是大部分品牌的电话手表支持品牌交互。