本文转自：新华社传承千年的瓷质餐具、最新款电动水翼冲浪板……2万平方米的展区里|新华视点｜消博会上看国货：透视国产消费品牌的突围与突进( 二 )

——融合功能与审美。
消博会上，国民老品牌海鸥手表为走近“00后”作出尝试，推出了融合战国杜虎符、小篆字体等文化元素的限量款产品。设计师杜毅锋说，要靠独具创意的设计、合理的价位吸引年轻消费者。
深圳国瓷永丰源股份有限公司加强跨界合作，与国内知名白酒、茶叶品牌推出联名款，生产的手机装饰瓷片远销海外。 “只有创造符合当代生活场景的产品，传统文化才能实现传承。 ”该公司品牌总监肖文科说。
——科技赋能产品升级。
消博会上，参展的石头自清洁扫拖机器人G10S系列，通过技术研发实现自动洗拖布、集尘、补水、抑菌和基站自清洁等功能，解决消费者“痛点” 。刘晖说，充分利用数字技术，通过数智化供应链等方式降本增效，将有效增加国货商品的市场份额。
——新媒介助力品牌塑新。
消博会期间，直播互动、“云探馆”引人注目，不断产生“爆款” 。大龙网集团董事长冯剑锋说，通过新媒介力量，让更多国货被看见、购买。新媒介能够强化产品与消费者之间的互动，在塑新品牌的同时有针对性地进行产品创新。
拓展市场需继续提高品质
中国（海南）改革发展研究院经济研究中心研究员匡贤明指出，国货进一步拓展市场需要持续做好品质文章。要在工艺、服务等方面提高标准，让“中国制造”“中国服务”成为品质的保障。

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7月25日拍摄的2022年中国国际消费品博览会举办场馆海南国际会展中心（无人机照片）。新华社采访人员杨冠宇摄
当下，越来越多国货品牌力求精准定位消费者需求。刘晖介绍，京东已和超过2000家企业实现反向定制（C2M）合作，深度了解消费者诉求，帮助制造商提供最适合消费者的商品和服务。
匡贤明还强调，做好品牌建设同样重要。不少国货承载独特的文化内涵，品牌传播要进一步适应受众特点，抓住年轻群体的特征和偏好。此外，企业要注重树立良好社会形象，关注舆情动态。
冯剑锋等参展嘉宾指出，新媒体时代下信息不再是单向传播，品牌形象往往在企业和消费者的互动中构建。一大批以用户原创内容为特征、互动性强的社交媒体平台、垂直社群、移动电商兴起，为企业品牌建设带来广阔机遇。