阿里巴巴|独立站卖家应该投Facebook广告还是谷歌广告？两者的区别是什么？( 二 )

Facebook的出价方式多数是按cpm付费。谷歌的出价方式较多，比如CPC、tROAS、CPA等等。每个平台的出价各具优劣，需要在不同时期改变不同的出价方式。
谷歌的见效时间相对慢于Facebook ，特别是比较大众的产品，需要测试的时间要更长。
Facebook可能1000美元就能测出爆品，但谷歌对新上传的产品Feed至少需要一周的学习期，这段时间内数据都会很差，如果这时候你以为产品做不了，很快就停了广告，是无法测出有意义的数据的。
维护方式
Facebook的维护方式：测受众，换素材。
Facebook广告报表的frequency代表受众看过你的广告的频率。我们需要通过换素材去刺激用户的感官以及不同类型的用户群体，挖掘更深层次地需求。
谷歌的维护方式：否词，测广告系列。
否词就是添加否定关键词，有些和产品不相关或者不需要的关键词会触发到我们的广告，而这些流量对我们是毫无帮助的，我们需要把这些通过搜索进来的关键词排除掉。
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如何选择
如果你是用市面上普遍的一些建站平台做独立站，比较急切回笼资金，优先选择用Facebook广告。等Facebook的投放数据比较稳定了，再去尝试谷歌。
如果你售卖的产品属于利基市场，可以先试试谷歌广告，先从品牌词的搜索广告和购物广告做起。如果资金充足还可以做展示广告。
其实最好的状态是两者都做投放。并不是说适合Facebook的就不适合谷歌，要根据每个平台不同的特点去判断，比如同一个产品，查询它在谷歌里的搜索量，再查询它在Facebook里的受众范围。产品的类型如果符合该平台的判断基准，那就可以去尝试。

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【阿里巴巴|独立站卖家应该投Facebook广告还是谷歌广告？两者的区别是什么？】

阿里巴巴|独立站卖家应该投Facebook广告还是谷歌广告？ 两者的区别是什么？( 二 )

阿里巴巴|独立站卖家应该投Facebook广告还是谷歌广告？两者的区别是什么？( 二 )