舆论危机下的张小泉( 二 )

业内认为，随着市场需求的增加，通过OEM代工可以缓解公司产能压力，通过OEM生产方能迅速实现产品供给。然而， OEM代工模式普遍会存在监管疏忽，加工产品难免出现品质问题，品控做不好就会影响品牌形象。
重营销轻研发净利润下滑超4成
张小泉品牌始创于1628年，被列为中华老字号企业。 2021年9月，张小泉正式在深交所创业板上市。
年报显示， 2021年，该公司实现营业收入7.60亿元，同比增长32.81%；实现归母净利润7873.28万元，同比增长1.96% 。其中，报告期内，该公司传统优势产品刀剪具类目全年实现收入5.26亿元，同比增长20% ，占公司总体营业收入的69.22% ，毛利率37.67% 。
2022年一季度，张小泉实现营业收入2.09亿元，同比增长28.09% ，但是，公司实现的净利润、扣非净利润分别为0.12亿元、0.12亿元，同比下降幅度为45.96%、47.24% 。
对于净利润大幅下滑，张小泉在财报中解释为子公司阳江市张小泉智能制造有限公司于2022年年初正式投产，处于产能爬坡初期，该季度亏损同比大幅增加。此外，多地快递、物流受阻，收入不及预期，尤其公司零售渠道管理部门及核心门店位于上海区域，受疫情影响销售基本停滞。

文章图片
在身处耐耗消费品复购率低且竞争激烈的刀剪市场，张小泉选择走高端化培育新的增长点。张小泉曾表示，公司大力推进高端产品的开发和销售，并相继引入“泉近”和“海云浴日”家徽作为高端产品线的标识，目前标识两个家徽的产品销售收入在总收入中的比重已接近10% 。店铺内一款名为“张小泉日本大马士革切片刀”售价达1599元，一款名为“张小泉宋大马士革切片刀”售价为926元。
为推广新产品和品牌，张小泉加大抖音等电商平台营销推广力度，还不断尝试影视剧植入、综艺投放、IP联名、平台推广等。 2021年张小泉销售费用达1.17亿元，是同期研发投入的5倍。 2022年一季度，张小泉公司又加大平台推广力度致销售费用激增70% ，这也导致其净利润大降46% 。
销售费用增长的同时， 2022年一季度管理费用也随着阳江张小泉正式投产同比增长96.11% 。资料显示，张小泉阳江智能制造生产基地竣工，将有力推进公司在自动化、信息化、智能化方面的全面转型升级。
其IPO募集资金4.55亿元中， 3.54亿元用于张小泉阳江刀剪智能制造中心项目建设中。并表示项目建成后，将形成刀剪等相关产品3010万把/年的生产能力。