唯品会|进口大撤退？年轻人理性消费是关键，唯品会京东数据印证实情

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最近看到一个新闻，就在上周全球排名第三的服饰服务商ZARA又在中国市场传出了坏消息， Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三大姐妹品牌突然发布公告，称将于下月正式退出中国市场，而在去年年初这三个品牌就已曾宣布全面关闭中国线下门店。

【唯品会|进口大撤退？年轻人理性消费是关键，唯品会京东数据印证实情】
不得不说， “三姐妹”的败走不仅从侧面显露了ZARA的疲态，也将西方快时尚风光不再的境况暴露无遗。当前不仅是Zara ， H&M、优衣库等其他快时尚龙头品牌，在中国市场也面临着尴尬处境。
今年3月31日， H&M旗下的MONKI天猫官方旗舰店闭店， 4月1日起全店商品下架。 6月24日， H&M关闭了营业15年的位于上海淮海中路的内地首店。

另外，此前优衣库母公司2022财年中报也披露，优衣库在中国市场的销售收益下降，在大中华区暂时关闭133家门店。而在更早之前，更是已经有Superdry、Old Navy、C&A等快时尚品牌相继退出了中国市场。
西方快时尚品牌退潮已是板上钉钉，而背后原因却纷繁复杂。不过，问题的“牛鼻子”绝对离不开中国年轻人。如今， 90后、00后已成消费市场主力军，在这些年轻人中，消费最大的变化就是越来越理性——过去大家总觉得外国品牌洋气，有更强的设计感，是时尚的代表，但现在大家却纷纷开始将眼光投向“国潮”国货。
这方面的例子是明显的，就拿服饰品牌来说，去年安踏的市场份额就已经超越阿迪，李宁的营收也首次突破200亿。今年国产服饰们更是突飞猛进，这个618 ，仅唯品会一个平台，特步整体销量就猛增103% ，达到一倍多，还有老牌国货回力也有不错销量，增长达到了91%……

年轻人消费变理性，还远不止体现在热衷国货，对国产有更多自信上，他们还将理性消费的重点放到了性价比上。
当前Z世代们开始倾向“对比消费”——为了让消费更划算，年轻人纷纷打破以往对各大平台的刻板认知，不论买什么都先进行一番横向对比。
打个比方，年轻消费群体在过去上京东多买3C数码，上唯品会也多奔着服饰去。但现在京东上，各式各样的生活百货品牌就已经频繁被年轻人买爆。还有唯品会今年以来，很多年轻人涌入唯品会，就不仅购买品牌服饰，还要入手各种小家电。最近一段时间内，洗地机、除湿机、干衣机等小家电，在唯品会上迎来300%以上的增长，最高的还达到了500% 。

无论是西方快时尚失去Z世代年轻人欢心，国潮国货跑上快车道；还是对比消费火热，年轻人将眼光重新聚焦商品本身，看重性价比，都显示了新一代年轻人的成熟之处——既理性又自信。毋庸置疑，这份变化之后，还将给中国消费市场带来更多良性驱动！