VR|未来元宇宙中的广告会是什么形态？( 二 )

人们是否试用了产品或广告？
人们是否放大了广告的某些部分，以及哪些部分？
人们是否在改变广告的颜色或设计？
有多少浏览量、点击量或购买量是来自AR产品标签？

虽然这些问题现在看起来很奇怪，但内置眼球追踪和手势控制的XR设备将为广告商衡量业绩打开一个新指标的世界。
除了新的绩效指标外，像在线购买或订阅等转化、点击重定向和其他传统的KPI仍将为广告绩效提供有意义的洞察。
全天候在线
戴上和摘下眼镜将是我们起床和睡觉时所做的第一件事，我们将整天都处于连接状态。如果品牌和广告商面临的最大挑战之一是在正确的时间、正确的地点、正确的设备上触达到他们的目标受众，那么只要消费者几乎用同一台设备处理所有的事情，那这个挑战将迎刃而解。值得庆幸的是，我们离这个目标已经不太远了。
然而，为了使VR/AR被主流所采用，人们必须能够在VR/AR之间不受干扰地切换。
好消息是，许多科技公司已经在开展工作，努力为消费者创造一个无缝的XR体验。虽然目前的XR市场看起来是分散的，但像互动广告局（IAB）这样的组织正在指导数字广告和媒体行业统一标准和术语，使不同的系统和平台能够一起工作。因此，用户将像使用应用程序或设备那样在VR/AR之间切换。
新的广告控制和法规
与大多数新媒体的情况不同，广告业必须谨慎行事，对消费者的行为和偏好做出反应，而不是用侵入性的广告压倒用户。在法律和法规的指导下，广告商、品牌和广告技术公司正在共同努力，创建新的、覆盖全行业的标准和解决方案，以确保新时代的VR/AR广告保持以隐私为中心的用户友好体验。

隐私

不依赖个人标识符的新寻址解决方案，如The Trade Desk的Unified ID 2.0 (UID2)、LiveRamp的RampID和虚拟化身，将使品牌和广告商能够使用任何DSP、SSP和广告交易所接触到他们理想的目标受众，同时保持隐私合规性。

语境广告工具

语境广告工具将通过向用户提供相关的、有吸引力的广告来改善用户体验。自然语言处理（NLP）允许人工智能\"听\"和\"读\"出所说或所显示的内容。然后，广告商可以向人工智能提供环境信息，人工智能可以利用这些信息来确定不同用户所青睐的广告。
很快，通过动态创意优化（DCO），广告商将利用人工智能的能力，使用品牌认可的资产创建无尽的广告迭代。有了机器学习算法，人工智能不仅可以创造，而且可以提高自己的性能，其速度将超过人类能力。

规章制度

随着VR/AR设备能力的提高和元宇宙的发展，当务之急是建立或更新法律法规以反映其日常使用。最终， VR/AR设备和元宇宙将成为我们身体和现实的延伸，所以为了让人们将其纳入主流，法律和法规对人们的数据和隐私的保护必须达到与医疗和金融数据一样的程度。
如今，变化已经在发生。世界各地已经有法律和法规来保护用户在数字环境中的隐私和数据。
在美国，《加州消费者保护法（CCPA）》赋予加州居民对其数据更大的控制权，这也激励了其他州提出类似法律。欧盟则通过出台《通用数据保护条例（GDPR）》确保用户数据得到适当的保护，用户可以选择加入或退出，并且在向欧盟以外的地区传输数据时必须采取额外的保障措施。而加拿大的《反垃圾邮件法（CAN-SPAM）》可以防止用户受到广告的骚扰。