自媒体|短视频说教味太重，该如何改变？

【自媒体|短视频说教味太重，该如何改变？】依托微信发展的视频号拥有着国内的最大流量池，这让视频号被认为具有取代抖音和快手的潜力。多次推广的线上演唱会直播也让更多的人使用视频号。然而视频号作为一种迭代的内容形式，却一直在用户使用时长方面做得不好，用户的使用时长远远不及抖音和快手。

视频号说教味太重到目前为止，微信已经拥有了两大内容生态，分别是公众号和视频号。
为什么视频号的内容模式迭代的效果并不好，难道微信的生态环境并不适合短视频？很显然，事实并非如此。数据显示， 2020年11月至2021年7月视频号发布量持续增长，用户对内容创作热情高涨。
视频号在新闻、音乐、知识等方面，都取得了巨大的突破，很多视频的点赞数都在十万以上。有人认为视频号发展的关键不在于视频内容，而在于如何匹配合适的用户。
如果你仔细看的话，就会发现，你和朋友们的公众号在看、点赞、评论、互动，基本都是时事新闻、民生政务、企业财经之类的泛知识类型，很少有娱乐八卦分享。现在，公众号和视频号的内容结构都偏向于泛知识。
同样的内容类型，不同的载体，也会有不同的匹配度。
随着娱乐方式的多样化，严肃内容与娱乐内容之间的界限逐渐分离。在短视频模式下，看一看帅哥美女，看看可爱的宠物，看一场搞笑的游戏已经成为很多人生活的重要内容。
但视频号则是反过来操作，大力发展短视频和垂直内容，明显违背了传播规律，硬生生把视频变成了“教你做人”的知识暴击。
泛知识内容相对于泛娱乐内容来说，边际递减速度较快。很多人刷短视频都是为了娱乐和放松，所以刷娱乐短视频的人觉得时间过得很快，这样短视频平台的使用时长就会大大增加。而看书阅读增长知识的则需要全神贯注，更容易消耗精力。
泛娱乐内容容易激发用户的表达欲望和参与性；而知识垂类的内容太深太复杂，在缺少趣味性的情况下，传播起来更加困难。
观众态度更加重要与平台的播放量数据相比，视频创作的激励机制更加具有参考性。比如B站的UP主就十分需要点赞投币收藏和转发的数据，这些数据在很大程度上影响了UP主的发展。
如果平台设置的互动门槛太高，一定程度上会影响到激励的实施。如果创作者得不到激励，就会对短视频作者的产出造成一定的限制。既没有想要看的内容，也没有想要参与互动的欲望，如果大家都不上瘾，那视频号的用户时长又该如何提升呢？视频号实际上是以内容提供为主，与用户需求错位，没有提供足够的娱乐内容来吸引用户。
视频号积极发展以求改变，但无论是“社交+算法”的分发模式，还是目前的激励扩张模式，作用都是有限的，想要占据短视频市场更大的份额，需要加大对娱乐内容的投入。