家庭作为中国社会的基础单元，家庭单元建立的本身就意味着要面临和承载超出个体本身的各种消费行为及财富管理和支配行为，尤其是母婴、教育等消费场景的增长非常明显 。然而，在消费增长的同时围绕家庭不同消费代际群体全生命周期诉求所展开的金融服务并不多见 。基于此，易观联合唯品金融共同探讨消费升级背景下，不同代际群体在金融理念、金融行为上的特征和变化，探索中国家庭在消费、财富管理等方面的诉求特点，洞察未来中国家庭金融的发展方向 。
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【2019中国家庭发展报告，中国家庭的普遍现状！】
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