微信读书不再免费，腾讯的试验田废了？( 三 )

收入微不足道微信读书对腾讯价值何在？
一直以来，外界都对于微信读书的”免费换流量“将何时收网有颇多猜测，毕竟腾讯不可能一直做慈善，羊毛终究要出在羊身上。虽然微信读书也尝试过广告模式，比如阅读时长兑换体验卡时需要观看15s广告，但它很难像其他平台一样在书中插入广告，最终仍然回到了内容付费这条“老路” 。
我们不妨根据重度用户数量推算一下微信读书的收入规模。勋章系统显示有超过200万用户阅读时长在100天以上，如果他们都愿意为了无障碍阅读而付费，微信读书付费会员的规模应该在200万左右，按169元的价格计算，微信读书一年的付费收入为3.38亿。在扣除出版机构70%的分成之后，平台年净收入仅有1亿元，在腾讯2021年5600亿收入总量中可以忽略不计。

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因此，我们显然不能从收入的角度来评估微信读书的对腾讯的价值。在微信读书的AppStore宣传页面中，出现了《梦华录》《警察荣誉》的原著小说。实际上，在上半年的爆款影视剧中，出版物改编作品与网文IP分庭抗礼，尤其是现实主义题材。虽然微信读书并不拥有这些作品版权，然而它所积累的阅读大数据，可以筛选出最受读者关注的作品，从而为腾讯的影视战略提供有价值的参考。
未来，我们也不排除微信读书会向上游出击，依靠大数据主动拿下有潜力的作品版权，甚至不仅为腾讯自身内部服务，而是成为全影视行业的版权库。
2020年12月，微信将微信读书的听书功能独立出去，上线了微信听书App 。相比于QQ音乐，微信听书的用户群体与播客、有声书、广播剧的用户群体更为契合，未来有希望成为腾讯声音矩阵的排头兵，并与阅文的IP资源形成深度协同效应。
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