ott|OTT大屏开辟营销新蓝海，客厅互联网风口中隐藏着下一个谷歌

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当“刘畊宏女孩”和“王心凌男孩”同时在客厅起舞，电视大屏价值也重回资本视野中心。
健身操与怀旧风潮也许只是一时热度，但由此激发的用户需求却会长久驻留在客厅场景中。正如刘畊宏没有了一开始的巨大声量，但家庭健身场景已然成为用户刚需，打开电视健身逐渐占据用户心智。在此之外， 8K观影、云游戏、远程教育、智能家居等应用共同激活了客厅经济，唤醒了家庭大屏多样化需求。

与此同时，电视的营销价值也重新受到广告主青睐。在过去十年中， PC、智能手机等新终端曾给传统电视行业带来了“降维打击” ，但伴随着近几年OTT终端规模高速持续的增长， “智能大屏成为家庭标配”的未来已来，数字洪流让客厅再次站上营销市场C位。

根据QuestMobile近期公开的一份报告显示， 2021年国内互联网广告市场规模增幅20.4% ，预计2019-2023年将会从4830.1亿元增长至7924.8亿元。但电科技认为其中渠道占比的消长更加值得关注。
一方面， PC广告的占比持续收缩，从2020年到2021年，占比从7.0%下降至5.2% ，减少接近2%；另一方面，移动互联网广告的占比也有持续的微幅稀释，从2019年到2021年，占比分别为89.8%、89.2%、89% 。

相比之下，应用场景大幅拓展的客厅大屏不仅吞下了PC互联网营销的的份额，也吸收了移动互联网的部分。 2019年至2021年， OTT及智能硬件广告占比存在明显的持续攀升势头，占比分别为1.9%、3.8%、5.8% ，赋予了互联网营销更高的发展上限与想象空间。
另外， PC与智能手机营销市场早已进入平台期，厂商更多要考虑的是原有用户受众的运营与留存。相反， OTT及客厅经济仍处于高速发展的成长期，行业参与者当务之急仍是拓展覆盖面、寻找新价值，构建全新的服务链条，在“内容、数据、智能”之上构筑全新的内容服务平台。
尽管经历了长达十年的探索与寻路，从最初围绕版权的“内容为王” ，到如今依靠宅经济的“应用为先” ，但OTT领域却仍缺乏桌面端Windows级别或者移动端Android级别的系统平台，来打破智能电视“只消费内容，不选平台”的弱用户关系，也严重阻碍了电视大屏上重现传统营销时代“强权威”、“重曝光”、“建共识”的往日荣光。
在平台级别OTT生态构建上，目前最具规模的仍是OTT行业第一个估值近百亿的独角兽企业——酷开科技，同时其也是行业第一大平台，截至2022年3月31日至，酷开系统在中国市场累计覆盖智能终端逾1.28亿台。基于多年内容运营实践及积累，酷开科技对OTT运营场景拥有深刻理解，同时也对电视营销价值挖掘深耕多年，其经验对于整个行业具有借鉴意义。
自动化运营下的全球故事如果用“修齐治平”概念来代入企业发展， OTT行业玩家参与者大多仍处于“修身”、“齐家”阶段，自身运营平台仍待完善，与用户之间的连接仅以内容为基础，无法为用户提供更多价值。
而酷开科技则已经度过“修齐”演进到“平天下”阶段，不仅能够满足不同用户的内容、应用需求，还赋能更多大屏场景、服务国内外电视厂商，成功进军海外市场，同时为互联网营销开辟了全新的价值链路。