如果说通过线上花式玩法买流量的方式是新消费上半场的主要玩法 ， 那么 ， 随着移动互联网红利见顶 ， 流量成本不断上涨后 ， 新消费品牌不可避免地转向“品牌心智”的下半场 。
在此阶段 ， 网红品牌关于品牌建设和价值塑造的认知也由被动跟风变为主动下场 。
【网红书店言几又败走北京 全国闭店过半】新消费下半场 ， 品牌想要“长虹” ， 需要用差异化代替同质化、价值战代替价格战、品牌驱动代替流量驱动 。

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