芯片|揭秘高通“首发”大戏：是跳坑还是躺赢？

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作者 | 云鹏
编辑 | 心缘
最近，小米12S全球首发了高通最新的旗舰手机SoC骁龙8+ ，在去年被摩托罗拉“截胡”骁龙8首发后，再一次将高通旗舰芯片首发拿了回来。

不要小看“首发”二字，为了拿到每代新旗舰芯片的首发，手机厂商们可是争得好不热闹，甚至不惜冒着“翻车”的风险。
在上代高通骁龙8发布后，马上就有9家国内手机厂商贴出了宣传海报，纷纷表示自己将首批发布骁龙8芯片，哪怕争不到“首发” ，也要赶个“首批” 。

这一次，就在小米12S发布一天后，华硕ROG也发布了搭载骁龙8+的游戏手机新品。首批发布厂商之间的时间差，已经缩短到了一天。
根据已曝光信息来看，在7月接下来的短短不到20天里，还将有大约10款左右的骁龙8+新机发布，涉及realme、红魔、摩托罗拉、iQOO、一加、努比亚等众多品牌。
实际上，回顾智能手机发展近十年，高通的手机SoC杀入高端市场，不过八年多，而一开始拿到首发的厂商也并非手机市场的核心玩家。
去年的骁龙8更是因为“功耗高”引来消费者不少吐槽，也让抢首发的厂商们闷声吃了亏。
那么在今天，一个芯片首发，为何还能让手机厂商们争得如此激烈？首发能带来什么，如何才能拿到首发？未来抢首发是否会成为历史？通过与手机芯片厂商、手机厂商深入对话，我们发现真相远比想象中复杂得多。
一、抢首发是一把“双刃剑”要分析手机厂商们抢首发这件事，我们第一个要弄清的问题，就是抢首发到底能给厂商们带来怎样的好处？以至于大家要如此奋不顾身地专注于此。
首发摆在明面上的一大优势，自然就是能够很好地证明自身的实力。
想要先发布手机，首先要率先拿到芯片，而这就是供应链实力以及厂商关系的体现。其次在拿到芯片后，能够在短时间内将芯片调试到“可用”的状态并在手机新品中应用，也是自身研发实力的一种体现。
同时，首发也可以作为厂商的重要宣传点之一，从而获取更高的市场热度，为新品发布引来更多流量和更高关注度。
当然，首发也可以让厂商可以优先设置一个产品价格，从而给友商制造难题。对于近年来热衷于抢首发的线上手机品牌来说，性价比都是一个绕不开的话题，比如小米、realme、摩托罗拉。

首发由于具有较高的市场热度，销量相较于平时的日销也会呈现一个“高峰期” ，有出货规模的保障，平均到单个手机上的成本就会更低，因此厂商在定价方面往往可以做的更加激进。
【芯片|揭秘高通“首发”大戏：是跳坑还是躺赢？】一旦首发厂商确定了一个极具竞争力的价格，那么后来者都会面临一个两难选择：如果自己卖的更贵，可能会被消费者认为价格过高；如果自己卖的更便宜，在成本上可能会面临很大压力。
虽然首发能给厂商们带来诸多好处，但首发的风险也不容小觑。这些问题一旦解决不好，就会使首发厂商陷入被动局面。