中国独角兽报告：2022( 六 )

根据千瓜数据《2022年活跃用户画像趋势报告》中对小红书平台客群画像，基数大、高单价、高转化、高忠诚是平台用户四大特征， 2亿月活中72%为90后， 50%分布在一二线城市，形成了美妆、美食、母婴、家居、服饰、宠物、健身等7大消费核心行业领域。
基于新一代消费观点和互联网内容传播，文化赋能Z世代消费者。消费饮品元气森林、喜茶成为行业领先的独角兽，估值分别达950亿、600亿人民币。元气森林精准定位用户诉求，抓住喝饮料但怕长胖的心理，主打健康、低糖、零卡，口味丰富、包装清新、富有个性，通过娱乐营销、社交媒体内容裂变，快速完成品牌建设和影响力传播。喜茶重新定义新细分赛道， “真奶真茶”品牌定位脱颖而出，摆脱大众对传统奶茶低质低端的印象，联动社交平台构建品牌渠道力，形成“自有渠道、便利店零售、互联网新零售”三元渠道。
【中国独角兽报告：2022】基于文化品牌建立和供应链整合，打通国潮出海各个环节。跨境电商平台SHEIN超越了以往通过爆款获取流量的粗放式发展模式，通过技术赋能、精准营销、对时尚潮流的快速响应，利用本土优势对供应链效率极致追求，不断推升国潮品牌出海影响力，实现了较高客单价、高复购率。
国内文化品牌出海，催生了跨境电商收款服务新模式，独角兽PingPong致力于为中国跨境电商卖家提供低成本、快捷、安全的海外收款服务，打破了海外支付巨头PayPal的高费率垄断。 SHEIN和PingPong两位行业独角兽，估值已分别达975亿和100亿美元。
2.4独角兽投融资环节：投资主体类型日趋广泛
独角兽各投资主体类型日趋广泛，有三种主要投融资渠道，一是产业龙头企业的纵向延伸投资、二是互联网等大型平台企业集团战略投资，三是政府主导产业投资。
1）产业龙头企业纵向延伸投资独角兽企业，对上下游资源和产业布局进行拓展。以海尔为例，海尔基于30多年制造经验， 10余年用户全流程参与经验，搭建了具备中国自主知识产权的工业互联网平台卡奥斯。卡奥斯业务主要涵盖工业互联网平台建设运营、工业智能技术研究应用、智能工厂建设及软硬件集成服务等。一是实现上下游企业服务，赋能实体产业、降本增效，二是龙头企业自身业务拓展、增厚经营利润。
2）互联网平台孵化独角兽企业，实现其战略版图扩大。孵化独角兽企业受互联网平台战略业务布局影响较深。以百度为例， 2021年，百度智能芯片部门独立融资，成立昆仑芯科技，成长为新一代独角兽。算力是智能社会的基石，百度孵化AI芯片独角兽，利用内部累积的业务场景、深度学习框架优势进行验证和迭代，完善在芯片研发领域战略布局，成为迈向新商业领域的重要基点。互联网平台通过剥离内部孵化战略业务，创造关联独角兽企业，在上下游相关领域创造更多新经济价值。
3）政府主导产业投资，放大国有资本功能，培育发展新技术、新产业、新业态。以国投集团的全资子公司——中国国投高新产业投资为例，投资寒武纪、宁德时代、联影医疗、纳恩博、诺禾致源、信达生物、青云等曾经的独角兽企业，涉及新能源汽车、医疗健康、交通出行、云服务、人工智能等多个新兴产业领域。政府主导资金主要投资于国家战略重点行业，带动其他民间资本投资，共同推进重点行业领域独角兽发展。
2.5独角兽变现上市：二次上市、双重上市是未来趋势
1）QE后全球融资环境边际改善，大型独角兽企业上市变现加速。