在毕胜分析看来 ， 单向物流10%+仓储10%+反向物流3%+客服1%+技术4%+管理人员10%+市场推广10%+代收手续费2%+包装1%=50%左右 ， 事实上 ， 电商行业超过50%毛利的品类非常少 ， 叠加价格战、补贴等营销 ， 毛利最终还剩10%的空间 。
与唯品会同样红极一时的聚美优品 ， 是摆在所有垂直电商面前的典型案例、前车之鉴 。
聚美优品 ， 其广告“陈欧体”曾一度被模仿 ， 未曾被超越 。 2014年5月 ， 以中国美妆电商第一股的盛名上市 ， 首日开盘价27.25美元 ， 3个月后涨至394.5美元的高点 。 短暂辉煌过后 ， 聚美优品只剩一地鸡毛 ， 2020年4月 ， 聚美优品从纽交所退市 ， 退市时股价19美元 ， 6年的资本运作潦草收官 。
聚美的悲剧 ， 还在垂类电商们身上持续上演 。 诸如奢侈品电商第一股寺库也面临退市窘境 ， 女装电商第一股蘑菇街市值大幅蒸发 ， 衣二三品牌停止服务 。 昔日各垂类电商细分赛道里的第一名们 ， 正在走向陨落结局 。
事实上 ， 唯品会也深知“垂类电商式微的趋势” ， 但无力改写命运 。 以垂类细分品类切入 ， 逐步扩大产品品类 ， 再从电商赛道逐渐延伸至电商上下游产业链 ， 而后慢慢将触手伸向各大掘金领域 ， 这是诸多电商品牌的进化之路 。 然而 ， 栽倒在进化路上的一批又一批 ， 凡客以服饰品类起家 ， 也曾试图扩张品类至美妆、生活用品等 ， 但最终还是倒在了转型成功的前夜 。
唯品会也曾想撕下“尾货清理”这张最大的标签 ， 但至今未寻到成功路径 。
作者 |杨帆
【|唯品会踏入聚美优品河流】编辑 |胡展嘉
运营｜陈佳慧
出品｜零态LT（ID：LingTai_LT）