当当网|蹭陈春花和华为的热点，当当何以至此( 二 )

只是，到底是自媒体自行扭曲解读，还是有人刻意为之引导来塑造IP ，背后的真相，目前还不得而知。
不过，复盘这一争议始末，有一个事实始终是十分明确的，那就是作为图书电商的当当，真的是在里面一点关系、一点角色都没有。
这就像一个纯粹的吃瓜群众，因为戏看的太上瘾，以至于想要亲自下场，来找一找自己的存在感。

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公开信玩家
曾几何时，当当网在爱书人的心目中，是不可替代的白莲花式的存在。即便算不上是如同豆瓣那样的能够成为“我的精神角落”的高地，但其书品和价格，依然还是俘获了早期上网的知识分子们。
这些年来，对于当当网“图书电商”的定位，外界一直没有变过。这是当当的成功之处，却也是失败的源头。
在李国庆和俞渝体面尽失的夫妻恶战之前，当当网已经是处于“起了大早、赶了晚集”的尴尬之中。京东后来居上，迅速通过图书打开市场，直至今天成为中国电商第二极；反观早就拿了一手好牌的当当，从搭建B2C的电子商务模式开始，李国庆一路进击，带领当当进入了纳斯达克，上市当天股价就大涨80%多，一时风光无两。
眼见他起高楼，眼见他宴宾客，当当的风光，也就止步于此。后来的日子，当当逐渐在中国互联网世界的版图中日益边缘化。
而在李国庆的股权争夺战爆发之后，当当更是陷入动荡之中。不断的股东公开信、与自己的创始人对簿公堂、甚至发生壮汉闯入办公室抢走公章这样的奇葩事件，当当网这些年来几乎一直处于负面的风口浪尖。

不过某种程度上来说，当当网还是得感谢李国庆的。如果不是李国庆这些年持之以恒的闹腾，或许当当早已经被遗忘在互联网的故纸堆之中。
也不知道是否是在与李国庆的恶斗之中尝到了甜头，这一次来看，当当却开始把公开信作为博取眼球和关注的手段，并拉上了今日头条和张一鸣作为陪绑。我们可以细数其中的关键词——华为、陈春花、今日头条、张一鸣……这其中哪一个拿出来都是足以吸引一大片圈层目光，何况是将其组合到一起？
从这个角度来说，称当当为一声“公开信玩家”也不算未过。只是，自以为深谙流量操纵的当当，还是有些太着急了。
从外部趋势的把握上来看，图书行业业态仍在持续演化。即便是传统出版社，像这起事件中的机械工业出版社以及中信出版社等等，因为常有精品畅销书籍面市，通过内容的精耕细作，这些年日子也过得并不算坏。
相比之下，只知道吃老本和炒作的当当，这些年来除了与李国庆之间的你来我往恶战，几无建树。曾经的图书行业佼佼者，业界如今普遍认为其转型滞后、业界告急。
【当当网|蹭陈春花和华为的热点，当当何以至此】如果说陈春花教授的蹭热点尚且有可辩驳商榷的余地，同样是“读书人”的当当，这一次蹭热点却显得吃相太过难看了。