雷军推迟三个月发布的小米12S Ultra，能否重现国产高端机的辉煌？

近几年国产手机有了长远的发展，无论是手机销量与市场份额均出现了大幅度的进步，根据知名调研机构IDC关于2022年Q1全球智能手机市场份额报告，国产手机出货量接近一半，虽然由于宏观消费因素相比去年同期有所下降，但在整体出货量方面国产手机依旧保持了可观的份额，单从出货量的角度来说，国产手机已经是不可小觑，甚至对于苹果三星造成了一定的分流压力。

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然而话又说回来，国产手机出货量繁荣的背后也有着令人唏嘘的尴尬，那就是利润率并不高，尤其是对比苹果三星利润率更是差距甚远，根据调研公司Counterpoint在2021年第二季度的相关数据，出货量占据全球一半左右的国产手机利润占比仅有12% ，作为对比出货量占全球22%的三星利润占比为13% ，而出货量占据全球16%的苹果利润占比更是达到了75% ，也就是说苹果一家通过智能手机赚的钱要比国产十余家手机厂商还要多，不得不说苹果手机业务是真的赚钱，相比之下国产手机利润则有些“可怜” 。

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至于其中的原因并不难解释，无非是“价”与“量”两个因素，首先说一说“价” ，由于自身实力相对较弱与入场时机相对较晚，国产手机往往是以中低端机为切入点，通过价格上的优势来吸引消费者，高端机市场布局明显不足。在零部件基本采购上游供应商的行业背景下（屏幕供应商多为三星与京东方、处理器多为高通与联发科、相机传感器多为索尼），以中低端手机出货为主的国产手机利润空间有限，而为了获得更多的市场份额，不少国产手机厂商进一步压缩利润空间，单机利润并不乐观。

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反观苹果三星，作为国际大厂且实力雄厚，其早早的站稳了高端手机市场，三星旗舰的Note系列与S系列凭借着自家供应链的支持，有着不错的利润空间，而苹果更是靠着强悍的A系列处理器、流畅的封闭性IOS系统以及出众的品牌影响力，在高端手机市场一骑绝尘，单机定价以及利润空间要远高于同业平均水平，更为强势的是苹果三星旗舰机型在高额定价的情况下还能拥有不俗的销量，尤其是苹果的iPhone ，历年单一系列出货量即可在1亿台左右，这一点国产高端旗舰还有很长的路要走。

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远高于行业的单机利润+不俗的销量，苹果三星获得的利润自然不言而喻，而对于国产手机来说，高端化之路依旧任重道远。看到这里有的小伙伴可能有所疑惑，为何国产手机不早早的切入高端市场呢？其实上文已经稍有提及，主要是受限于自身实力较弱与入场时机相对较晚，要知道大众对于高端手机要求很高，不仅仅要综合实力全面，没有明显的短板，还要有自身突出的特长，进而形成差异化的竞争优势。

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而想要获得差异化的竞争优势并不容易，往大说了要自研芯片系统，往小说了要专门定制硬件，这些都是极大的成本，对于当时尚且弱小的国产手机来说并不合适。不过令人欣慰的是，随着近些年国产手机整体实力越来越强，一些大的国产手机厂商已经开始冲击高端，并且取得了不错的成绩，比较典型的厂商便是华为， 2018年10月华为Mate20Pro正式发布，该机型采取了6.39英寸的刘海曲面屏设计，搭载了麒麟980处理器，并且支持IP68级别的防水与3D结构光的面部识别功能，颜值、性能、功能性均是当时的一流水准。