品牌究竟是啥，一文搞懂六大流派( 四 )

图3谷仓新国货三战略
我们再通过一个小例子来说明品牌和产品的区别。
当我们在购买一个笔记本时，到底买的是什么？
义乌小商品市场一个本子只需要5块，而moleskine和德国灯塔的本子都在200元以上。从实用功能上来说，这两个洋品牌产品的确有优势，但和义乌小商品的笔记本相比，好用程度不至于差40倍。
那么，区别究竟在哪里呢？
品牌带来的心理和情感价值， moleskine讲了一个很好的品牌故事：梵高、海明威等一众大师都用该品牌的本子，灯塔把记笔记这么个小事情升华到“用手去思考”的高度。

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图4各种笔记本（左二为moleskine本子、左三为德国灯塔本子，价格都在200元以上）
当消费者购买商品时，他们既买了具有理性功用的产品和服务，也买了具有情感价值的品牌——事实上，他们买的是产品和品牌的混合体。
【品牌究竟是啥，一文搞懂六大流派】一件商品，既包括了有形的产品，也包括了无形的品牌和服务。