市场营销|元宇宙营销面临的三大挑战( 二 )

在体验结束时，用户还可以通过Robux购买裙子和太阳镜等隐藏物品。参加体验的用户在Gucci Garden里的临时假人头像被鲜艳的颜色和图案装饰着，反映出在Gucci这个奇怪并且迷人的场所中不一样的旅行体验。
虽然Gucci Garden绝不是某种令人眼花缭乱的冒险，也没有特别华丽的图形和令人激动的游戏，但它是一个相对令人印象深刻的例子。公司可以以此作为参考来考虑如何对待元宇宙用户，让他们感受到一场身临其境的活动，这远比传统营销技巧更具有活力。
在元宇宙中，营销意味着发起拍卖、举办展览、举办派对，并为用户及其虚拟角色提供一些他们从未见过的有趣且前所未有的东西。无论你身处哪个行业，或者你想提升什么样的产品，设想出来的这些东西将被证明是一项意义重大但完全有价值的任务。

测量性能表现KPI是包括从净利润、收入和销售额等财务指标到客户忠诚度和满意度等以客户为中心的一系列指标。可以说，在这些新兴平台的持续发展过程中，元宇宙的市场营销在这一点上不适合这些KPI标准。相反，公司及其高管应该专注于一个高于一切的衡量标准，那就是参与度。公司通过营销体验吸引和娱乐的用户越多，企业就越成功。
虽然像Web2网站上的“点击率”这样的KPI最终可能会成为一个重要的衡量标准，但现在它足以在这些虚拟世界中成功提升品牌知名度。几年后，当数百万人将聚集在Sandbox、Decentraland和Meta即将推出的Metaverse Juggernaut中时，那些长期致力于培养用户粘性的公司将处于一个绝佳的位置，并开始引入其他KPI 。