垂类内容爆款拆解( 二 )

方法提炼——三个维度，找到选题
受众面广：
面对的用户面更加广泛，并且有话题性能够激发用户的表达欲，促进用户参与。
选题精炼：
用30秒左右的时间讲完并让用户明白核心要义，抓住用户注意力。
差异化：
根据账号的特点，打造差异化选题，增强用户注意力。
有了选题，接下来就是文案了，来看一下这个账号。
二、案例分析——垂类文案
图片来源：抖音截图

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在【爱帝宫国际月子中心】企业号案例中思考下面几个问题:
1.视频针对的用户是谁?
2.视频内容属于什么类型?
3.视频内容是否可以帮到用户?
4.如果你身边有新手妈妈，你会转发给她吗?
带着问题分析一下这个视频，视频内容是母乳喂养的5个建议，所以母乳喂养的人群就是他们潜在的消费人群；视频中用反面教材举例，并且分析其中的原因，并提供简单易学的知识能够让用户马上学以致用；视频中提出建议；视频教学更有亲和力，用户更愿意转发，更能拉近用户的距离。
通过上面的案例分析，总结以下几点：
方法提炼--把握时间定律，写好垂类文案
3秒定律--3秒内告诉用户视频是否与他们有关联，能否提供有价值的信息。
8秒定律--前8秒，抛出问题的答案，后边进行分析和讲解。
结尾强化记忆点--结合行业和自身特点，设计能够让用户关注的专属slogan 。
方法提炼--四大简单技巧，文案不再难。
场景化话题：贴近用户生活，留下有需要的用户。
专业背书：数据支撑，增强用户信任感。
问题逻辑：用多个问题串联文案，逻辑清晰，吸引用户看完视频。
金句加强记忆：设计有代表性的金句，加强用户记忆。
下面我们接着来说一说人设这一部分，一个成功的人设怎样塑造，怎样打造自己的人设。
三、案例分析——垂类人设/品牌
来看一下【丁*医生】这个企业号案例，并思考以下几个问题：
1.视频内容如何吸引用户?
2.你认为视频内容对你有帮助吗?
3.对于用户来说，视频内容可信赖吗?
4.视频的垂直方向是什么?
图片来源：抖音截图

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视频中的医生是一个喜欢恶作剧的医生，这个人设角度就比较新颖，在抖音上呈现出的这种差异化的优势就比较明显，用非常具象化的形式向观众传达不好好洗手的危险性，最后又树立了一个怕老婆的形象，利用反转的视频，传达核心实用价值的内容，用户记住了一个专业的怕老婆且爱搞恶作剧的医生形象，所以整体来说是比较成功的。
通过上面的案例总结出以下几点内容：
方法提炼--三招找好人设/品牌
?专业人设
对于垂类来说，专业是基础，人物外在形象、声音等都是人设的一部分，给用户舒适的观看体验，增加信服力
?精准垂直
致力于解决问题、把握精准用户的垂直细分人设。
?贴近用户
降低专业知识门槛，以用户的导师、朋友的角色贴近用户。
简单来说就是以下三点打法：
案例分析--人设/品牌
逆袭经历
对比前后成长经历，强化专业效果，增加人设真实性
高频互动
在评论区或者视频中回答用户问题，增强用户互动
知识降维
降低知识点门槛，结合用户生活场景进行讲解