新产品开发经典案例食品新产品开发方案

施乐是一个美国薯片品牌，自1965年以来一直是百事的产品。

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百事公司
2012年，施乐在向网友征集薯片口味,发起了一项名为“为我们做点什么”的活动。如果施乐最终选择了网友推荐的薯片口味，获胜者将获得100万美元的大奖，或相当于该口味薯片销售净利润1%的佣金。

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薯片给人们带来快乐
通过脸书和短信，施乐已经收集了400万个风味创意。随后，施乐组织厨师和著名的美食家成立了一个评审团，精心挑选并最终选出了三种最佳口味：奶酪和大蒜面包口味、炸鸡华夫饼口味和甜辣酱口味。

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奶酪和大蒜面包风味

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甜辣酱味

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炸鸡华福威
2013年，在超过100万消费者在脸书、推特和短信上投票后，奶酪和大蒜面包获得了最终奖项。

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施乐薯片：芳香的奶酪味
对于消费者来说，“给我们做一个口味”有两层含义：1 。消费者感受到自己的观点之于企业发展的重要性
2.消费者参与产品开发，大声说出自己想要的.
通过这次营销竞争，施乐在美国的销量也增长了12% 。
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