抖音：销量同比增长514% ， 破亿品牌增加
抖音在618期间 ， 直播总时长4045万小时 ， 挂购物车短视频播放量1151亿次 ， 商城场景带动销量同比增长514% ， 搜索场景带动销量同比增长293% ， 参与活动的商家数量同比增长159% 。 品牌在抖音上的交易额也在逐渐增长 。
【电子商务|史上最惨618，2022年各大电商平台表现解读分析】根据飞瓜数据显示 ， 截止6月16号 ， whoo后、雅诗兰黛、雅萌三个品牌的销售额已破亿 ， 欧莱雅、花西子、珀莱雅等近十个品牌的销售额超5000万 。 去年618销售破亿的仅有whoo后 ， 超过5000万的品牌也只有6个 。
在李佳琦和薇娅没有参与的618空窗期 ， “东方臻选”直播间的销售额也有了较大增长 。 根据飞瓜数据显示 ， 东方臻选已经成为过去一周（0613-0619）抖音带货达人榜首 ， 交易额达到3.4亿元 ， “交个朋友”直播间位列第五 。 直播带货也已经成为品牌的必选的渠道之一 。

写在结尾：
整体来看 ， 今年的618再创新高 ， 总规模依然维持了正向增长 。 增速放缓的背后 ， 是消费者越来越理性 ， 刚需产品更受欢迎 。 例如 ， 护肤品、疫情宅家带来的厨房电器和清洁电器需求、洗护用品等 。 5月份 ， 社会消费品零售总额33547亿元 ， 同比下降6.7% 。 其中 ， 家具汽车类、服饰类降幅较大约20% ， 而粮油食品增幅较大 。
综合电商增速缓慢 ， 仅有0.7% 。 直播电商增长124%成为唯一亮点 。 阿里的美妆服饰品类也受到抖音快手的冲击 。 京东依靠稳固的供应链已经3C品类厂商的大力促销 ， 实现了10%的超预期增长 。
618近年来的热度也在不断下降 ， 预计未来将会回归常态化 ， 回归促销活动的本质 。