运营商|李佳琦出事，阿里“遭殃”？( 二 )

相比于阿里的直播带货，一些短视频平台更容易打造出爆款网红，每隔一段时间就会有现象级的网红主播出现。用户能在电商平台留存一个小时已经很多了，而有些人可以在短视频平台刷一天，用户留存时间给短视频平台带来得天独厚的优势，也让其发展直播带货变得轻而易举。

短视频平台不依赖头部主播，毕竟网红那么多，一个网红不火了还有另外一个，根本不缺流量。而阿里太依赖头部主播了，小主播承接不了巨大的流量。
若头部主播都安安心心带货，不踩红线倒还好，关键是一个个频繁闹出幺蛾子，李佳琦也消失不见了。
直播带货迎来了大变局，阿里必须做出改变了，继续讲好精彩故事的方式就是改变流量倾斜方式。一个头部主播可能集中了上千上万个小主播的流量，虽然有粉丝用户基础，可头部主播走了粉丝也很难留下来。

因此阿里必须将流量分散，走多点布局路线，降低对单一头部主播的依赖。只有这样，阿里的直播带货业务才有可能重新焕发生机。
人和商品是需要相辅相成的，网红依托流量不会长久，要把流量交给合适的人。阿里平台不缺流量，缺的是承接流量的人以及方式。
短视频平台就像是网红生产基地，流量自然集中，用户留存时间也长。因此阿里需要找到一个让用户留存下来的方式，如何实现，就看阿里自己了。

写在最后
直播带货作为电商行业的风口，给品牌方提供了更多的销售渠道，也促成了一个又一个头部主播崛起。可是否能承受住巨大流量的考验，是平台和主播都需要思考的问题。
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