电子商务|618消费复苏了吗，各大电商平台谁是最大赢家？

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今年618肯定是最冷清的一届618了，不仅天猫、京东等平台没有什么大的宣传和活动，连各大品牌也不再大手笔投入。其实从去年双十一阿里巴巴不再设立交易额实时大屏后，国内电商巨头的竞争就已经开始淡化了。
【电子商务|618消费复苏了吗，各大电商平台谁是最大赢家？】今年京东公布的618累计下单金额是3793亿，去年为3438亿。今年的下单金额虽然有所增长，但增速大幅放缓，从去年的27.7%降到了10.3% 。而今年618是淘宝天猫走向融合后的首个618 ，却也没有战报，没有新闻发布会，更没有榜单排名。

倒是拼多多的618战报中显示全品类销售规模同比增长了103% ，实现了翻倍增长。不过拼多多的618是从5月23日就启动的。现在的618和双十一一样时间都拉长到了接近一个月，厂商和消费者的热情在这么长的一个时间段里也早就消退了。从消费者的角度看， 618也没什么意思了。没有多少商品真的降价，更多的是价格游戏，先涨价再打折早就是常态了。上海解除封城后，人们本来期待会有报复性消费，现在来看也并没有发生。什么时候才会有报复性消费？当经济重新强劲增长，当我们不再听到有大企业集中裁员，当疫情彻底控制住，要知道疫情几年来，除了体制内人员收入没受到多大影响外，其他人收入都减少了。更严重的是安全感的消失，五月公布的存款数据大幅增长，相比于消费，现在人们更愿意多存款来为雨绸缪，除了刚需消费，其他非必需的消费支出都会减少。
今年618 ，最大的赢家肯定是抖音。抖音电商发布618好物节数据显示，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次。 618活动期间，抖音商城场景带动销量同比增长514% ，搜索场景带动销量同比增长293% ，参与活动的商家数量同比增长159% 。在如今最炙手可热的直播带货赛道，阿里巴巴因为头部主播薇娅、李佳琦的消失而损失惨重，薇娅李佳琦如果还在，一晚上就能为阿里巴巴创造上百亿的销售额。而京东直到现在为止甚至还没有在直播带货赛道有所建树。

抖音2022年的电商交易额必然会超过万亿，阿里巴巴和京东都将会面临很大压力。今年618 ，电商领域最火的也是抖音平台上的新东方双语带货主播们，尤其是董宇辉老师，被认为连薇娅李佳琦都降维打击碾压了，港股新东方在线一个月股价上涨超过8倍就说明了一切。
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上林院：杨飞，经济学博士，高校教师，深度观察产业经济与财经事件。