苏宁|苏宁易购发布618消费大数据门店高端家电销售同比增长182%( 二 )

值得一提的是,今年618县镇市场加速崛起,三四线“消费力”持续提升。苏宁易购数据显示,零售云渠道COLMO高端家电销售同比增长162%,松下烘干机销售同比增长313% 。同时,大容量、大尺寸家电走俏县镇,200L以上的冰柜产品热销,购买65寸以上的大屏电视的消费者占比超过5成,美的、海尔等多款10公斤以上洗衣机销售倍增。

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智能家居销售同比增108%,绿色消暑等“小清新消费”出圈
伴随绿色环保、万物互联等生活理念普及,“低碳智能”类消费成为今年618的一大看点。近日,工信部等五部门提出促进节能空调、冰箱、热水器、高效照明产品等绿色节能轻工产品消费,引导企业通过工业产品绿色设计等方式增强绿色产品和服务供给能力,鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新行动。政策利好叠加消费理念升级,“绿色”“智能”成为消费者打造理想居住环境的重要标签。
今年618,苏宁易购门店以旧换新成为“低碳消费”主流方式,订单同比增长172%,新一级能效空调销售同比增长168%,节能热水器销售同比增长154%,空调、冰箱、电视成为消费者最爱“焕新”的三大品类。同时,智能家居类商品需求旺盛,销售同比增长108% 。
6月以来,随着全国普遍进入高温模式,清凉降温类产品走俏。苏宁易购线下数据显示,618除菌空调销售同比增长176%,冰箱销售同比增长120%,冷柜销售同比增长115% 。空气循环扇、空气净化器成为今夏爆款“小清新”产品,销售同比涨幅分别达258%、163% 。

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Z世代拉动新品牌新品类崛起,空气炸锅销售同比增长170%
今年618,随着Z世代等年轻消费力量的崛起,新品牌、新品类成为新的消费爆发点。根据近期发布的《618“造家”新趋势洞察》,Z世代消费力的增强带动“颜值经济”“懒人经济”“宅经济”等加速崛起,年轻消费者更愿意为强体验感、解放双手、家庭娱乐潮流等新需求支付更高的溢价。
苏宁易购平台数据显示,618期间戴森、石头、添可、科沃斯、云鲸等生活家电品牌深受Z世代喜爱。空气炸锅、洗地机等产品持续走红,销售同比增长分别达170%、58% 。在年轻消费者烹饪、露营、收纳等爱好驱动下,618苏宁易购厨电等新型小家电需求迎来快速增长,电压力锅销售同比翻4倍,封口机销售同比增长162%,烧烤炉销售同比增长51% 。此外,伴随居民健康生活理念的增强,果蔬清洗机、除螨仪、筷子消毒机等健康类产品受欢迎,销售同比涨幅分别达179%、46%、23% 。

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苏宁|苏宁易购发布618消费大数据 门店高端家电销售同比增长182%( 二 )

苏宁|苏宁易购发布618消费大数据门店高端家电销售同比增长182%( 二 )