长江存储|苹果减产，讯飞未来智能却逆势入场：TWS耳机新“三国杀”

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苹果减产， TWS耳机真的不香了？讯飞未来智能在这个时候进入市场，会被淹死在红海里，还是凭借后发优势脱颖而出呢？

文/每日资本论
在TWS蓝牙耳机市场中，一家名不见经传的中国小公司向苹果“开火”了。
近日，科大讯飞孵化的专注于人工智能交互的硬件科技公司未来智能，发布了录音降噪会议耳机iFLYBUDS Pro 。这款面对职场人士的真无线耳机集主动降噪+通话录音+实时转写+外语翻译等多种功能于一身，非常独特。
该产品包装盒为拉链式封套设计，整机采用钛空灰配色，耳机非常小巧，单只重量只有 4.9g ，戴在耳朵上轻若无物。 iFLYBUDS Pro 支持常规电话和网络电话，包括微信语音、腾讯会议、钉钉语言、Zoom、Teams 等语音及会议软件通话录音。使用时，长按左或右耳机即可进行通话闪录，不需要打开 App ，录音会保存在耳机内置的存储空间中。
但TWS蓝牙耳机并非新鲜事物。 TWS ，全称为True Wireless Stereo ，中文翻译为真实无线立体声，基于芯片的发展， TWS技术应运而生。 TWS蓝牙耳机是一次革命性的进化，完美地解决了拥有高品质的音质的同时还让人们摆脱了线控的痛点。
2016年9月，苹果隆重推出了AirPods ，引爆了TWS耳机市场。随后几年，全球TWS耳机出货量暴增25倍。但进入2021年， TWS增长开始出现趋缓的迹象，市场格局也开始初步确定，形成了传统音质厂商、手机厂商以及低端白牌厂商“三国杀”的局面。
全球市研机构Canalys的2021年中国TWS耳机市场数据显示，国内TWS耳机市场前五名分别为苹果（19%）、小米（17%）、漫步者（Edifier）（13%）、华为（11%）和QCY（10%），其中，手机玩家占三席。

更需注意的是， 4年之后的今天，如今，苹果已经计划将AirPods2022年的产量下调约1000万副，减产幅度相当之大。官方数据显示， 2021年AirPods的销售为7700万副。作为行业的领头羊，苹果的举动很大程度上也是整个市场的缩影。
本能的问题是，讯飞未来智能在这个时候进入市场，会被淹死在红海里，还是凭借后发优势脱颖而出呢？
【长江存储|苹果减产，讯飞未来智能却逆势入场：TWS耳机新“三国杀”】
如何打造差异化TWS耳机？
面对当前TWS耳机增速放缓，甚至可能是下滑的现实，业内普遍认为未来将分为两条路：第一条是采用价格战，抢占下沉市场，这是华米OV ，甚至是三星过去一年正在做的事情；另一条路则是像苹果一样，通过提高技术附加值，提升功能和品牌，以谋求更高的毛利率。
但出人意料的是，讯飞未来智能却给出了另外的答案。讯飞未来智能CEO马啸表示，未来有两种TWS耳机能够在市场竞争中生存下来：一种是作为手机厂商的配件，因为它是一个和手机绑定的生态型产品，有手机的品牌、生态、渠道等各个方面的支持；另一种是功能型TWS耳机，专门去满足垂直场景与用户的需求，比如之前大家看到的骨传导耳机、运动耳机。