参战618！微信视频号的假想敌，不是抖快

今年的618迎来了一位新玩家。
日前，视频号直播宣布首次开启618 ，这意味着直播带货也成为继演唱会后，检验视频号商业化的又一试金石。
“6.18视频号直播好物节”的正式开启，成为了一个宣战书。

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值得注意的一点，与其他直播平台惯用的现金补贴方式不同的是，此次视频号对商家的重点扶持聚焦在流量扶持上。
活动期间，视频号直播推出平台流量激励、发现页专属红点推荐、主会场核心推荐位展示、直播间流量扶持等多项举措。
而获得流量激励的门槛并不高，主要表现为：最低单场销售金额达到1万元人民币即有机会得到平台流量返点；单场直播只需引入50个私域粉丝进入直播间，即可获得平台的流量激励；短视频活动中表现优异者将获得10万至30万不等的流量奖励。
视频号此举，能搅动多大的电商江湖？
对此，锌财经吴辰光、《商学院》杂志采访人员沈思涵和书乐进行了一番交流，贫道以为：
微信视频号的入局，既是一种进入直播带货和电商领域的表态，也是一种“招商营销” 。
在腾讯希望通过微信构建的社交电商，还没有搭建起一个在微信生态下的闭环模型之前，入局618更多的是试错。
套路就是通过更多视频号直播的方式，探索可能的社交电商实现可能性。

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毕竟，到目前为止，腾讯自己也不完全清楚社交电商如何推动。
此次入局，视频号只给商家流量补贴，还没有现金补贴，恰恰就是这种试错思维的体现。
作为一种试错，流量就是视频号最大的补贴，比现金更实惠，且通过流量补贴来刺激商家更多姿势去参与，或许从中就能找出更多的社交电商可能。
在这种心态下，视频号不在意份额，而在以参与度和商家脑洞。
那么问题来了，微信视频号的对手是快手、抖音还是淘宝呢？愚以为：
主要对手还是抖音快手，毕竟抖快已经入侵到腾讯泛娱乐帝国的腹地，并在长视频、游戏、电商和诸多领域，在进行切割包围。
事实上，作为一种社交电商的模式，视频号直播，特别是近期热闹非凡的演唱会直播，都是一种试错，甚至于也是社交电商的一种实现姿态的试错方向。
2021年12月28日，视频号举行了第一场线上演唱会，西城男孩演唱会，超过2000万人收看了此次直播，接着是五月天、张国荣演唱会，无论哪场，都有超过1600万人在视频号上观看了直播。

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而在今年4月，从崔健演唱会开始，视频号演唱会变得更为猛烈。
演唱会直播间分享次数达到230万+ ，吸引了4600万观众，在微信生态内的曝光次数达到了惊人的12亿+ 。
作为演唱会的独家冠名品牌极狐，微信指数达到历史最高，峰值提升54倍；微博上，相关话题阅读量达1.23亿+ 。
此后的周杰伦演唱会，以及和抖音推出的孙燕姿演唱会打擂台的罗大佑演唱会，都在步步进逼，试图找到更多的实现场景。

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不得不说，腾讯音乐探索短视频和音乐流媒体的新边界，选择了视频号和演唱会的组合。
视频号作为腾讯音乐的一个衍生领域，诸如在线音乐会等形式，未来未必不会成为一种付费模式（用户付费、广告主付费或其他），形成更广阔的衍生营收链条。