机器学习|通了！天猫闯入微信朋友圈

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终于，天猫在618期间“闯入”了微信朋友圈。
有知情人士透露，朋友圈广告已经可以直接通往商家的天猫旗舰店。而且这一次，并不是单纯的品牌广告形式，而是直接可以唤起手机淘宝，进入店铺，最大程度地接近交易。
这意味着，微信在互联互通方面更进一步，且通过与淘宝天猫合作，以商业途径开放社交流量。
由于朋友圈广告可以直接打开天猫店铺页面，一个让商家可以从真正意义上“全域”直接获客的形式，终于出现了。
01互通的不止朋友圈还有抖音“第一条直接导向天猫旗舰店的朋友圈广告已经上线了。 ”有知情人士告诉亿邦动力，有品牌已经走通了这条广告链路，为自己天猫618的生意购入了朋友圈流量。
从该人士提供的朋友圈广告截图来看，这条朋友圈广告卡片上，赫然展示着“天猫618”、品牌logo和天猫形象。 “某某同款” “限时买赠”等吸引消费者点击的关键词也被放在了显眼的位置。

图注：某品牌天猫618朋友圈广告和第一次跳转页面
从外链形式上看，从朋友圈到天猫店铺，需要进行二次跳转。也就是点击广告卡片后，会先进入一个页面，需要通过点击该页面的提示按钮，再前往店铺。
前述人士还指出：“如果手机中有安装天猫App ，会直接跳转至投放广告的品牌天猫旗舰店，没有天猫的用户则会直接跳转到淘宝App内的店铺页面。 ”
这意味着，朋友圈的流量面向淘宝天猫打开了大门。
但这扇大门的背后，则是阿里、腾讯两大体系以商业广告为载体尝试的落地。亿邦动力测试发现，个人将淘宝天猫店铺链接直接发在朋友圈，仍不能直接跳转。
据相关服务商透露，上述广告场景必须通过阿里妈妈Uni Desk（以下简称“阿里妈妈UD”）进行的投放。不过这条投放路径还处于内测中，并不是所有品牌都能参与。 “这个模式是‘大促特批’的，尚未被应用到商家的日常投放中。 ”
亿邦动力了解到， 618大促前后，阿里妈妈站外广告直达天猫的模式不止应用在了微信生态。
一份商家提供的内部文档显示，品牌商可以通过阿里妈妈UD平台，可以向字节系、腾讯系、快手系中的多个平台进行投放，这些渠道包含抖音、头条、西瓜、火山、腾讯视频、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯看点、快手开屏、快手短视频、快手联盟等。
“发到抖音上的链接更直接，无需二次跳转，就能唤起手淘进入商品详情页。 ”爆料商家称，为了确保投放形式的多样性，阿里妈妈根据商家的不同投放需求，用淘积木、首页、会员页、店铺集合页等多个落地页来承接。

不过在被提及的众多外部流量平台中，并未提及微信（朋友圈）。相较于阿里妈妈与抖音、快手之间的投放，似乎微信与天猫之间的合作更加微妙。 “朋友圈广告跳转天猫的通道，去年双11其实就有短暂试水。但当时只是天猫H5页面的形式，不能像现在一样直接调起淘系App 。不过，今年这个‘特权’也不是谁都能享受的，需要腾讯广告给品牌加白名单。 ”一位广告服务商告诉亿邦动力，这种广告方式很“暧昧” ，要由品牌主动提需求，广告方的销售不会主动售卖。 ”
这次的广告虽然更加直接，但也仍在低调进行小范围测试。亿邦动力询问了多位品牌商、服务商，大部分均表示不知情， “没有看到过此种投放形式” 。